「朝早くから夜遅くまで頑張り続ける」文化は勢いを失いつつある—そしてミレニアル世代はそれをより豊かなもの、つまり「ルーツに根ざした休息」に置き換える動きを主導している。
旅行業界全体で、増加するミレニアル世代のプロフェッショナル—特に黒人ミレニアル世代—は、オールインクルーシブリゾートや詰め込みスケジュールを、ヘリテージ・ツーリズムと呼ばれるものと交換している：祖先を称え、歴史的真実を語り、バーンアウトから回復しながらアイデンティティと再びつながることができる文化的没入型体験だ。
「人々はただ、見せかけの休息に疲れているのだと思います」とバミューダ観光局のマーケティング担当副社長、ジャマリ・A・ダグラス氏は私に語った。「彼らは感情的、精神的、そして文化的に本当に活力を与えてくれる旅行を求めています。」
ダグラス氏は最近、バミューダの人気年間行事であるカップマッチのプロモーションを監督した。これはサマセットとセント・ジョージの間で行われる島の愛されるクリケットの対抗戦だ。しかしそれはスポーツイベント以上のものだ。この2日間の祝祭は、奴隷制度の終わりとバミューダの最も強力な奴隷制度廃止論者の一人を称える解放記念日とメアリー・プリンス・デーも記念している。
「カップマッチ週間中は、誰もメールをチェックしません。私たちはそれを『ブラックに電話する』と呼んでいます。家族と一緒に過ごし、水辺にいて、自分がどこから来たのかを思い出すのです」とダグラス氏は言う。「そして、はい、パーティーもしますが—それはより大きな何かに根ざしているのです。」
データによると、このような文化的に共鳴する体験は、現在おおよそ29歳から43歳のミレニアル世代にとって、ますます魅力的になっている。彼らは経済的混乱の中で職場に入り、現在は初期のキャリアを定義した生産性重視の精神に反発している。
グランドビューリサーチによる2024年のレポートによると、すべての旅行の56%が文化的遺産に焦点を当てていた。ミレニアル世代はその変化の主要な推進力の一つだった；同じレポートでは、調査対象のミレニアル世代の60%が旅行時に本物の文化体験を優先すると指摘している。
「人々は感情的、精神的、そして文化的に本当に活力を与えてくれる旅行を求めています」と、バミューダ観光局のマーケティング、PR、コミュニケーション担当副社長であるジャマリ・A・ダグラス氏は述べた。「それは常に休息についてだった。常に休憩を取ることについてだった。」
ダグラス氏は、バミューダのカップマッチの直後に私と話をした。これは解放記念日とメアリー・プリンス・デーの両方を称える愛される年次祝祭で、メアリー・プリンス・デーはその著作がイギリスの反奴隷制運動を促進したバミューダの奴隷制度廃止論者にちなんで名付けられている。この行事はサマセットとセント・ジョージの間の活気あるクリケットの試合を中心に展開されるが、その文化的・感情的な重みが地元の人々とディアスポラ（離散した人々）の旅行者を毎年引き寄せている。
「すべての人種の人々が一つの空間で解放を祝うのを見られる場所はほとんどありません」とダグラス氏は言う。「それがカップマッチをとても強力なものにしているのです。」
増大する要求とデジタル過負荷に対処するプロフェッショナルにとって、その意図的な休止は共感を呼ぶ。
旅行に反映される価値観の変化
研究がこのトレンドを裏付けている。2024年のスカイスキャナーのトレンドレポートの調査結果によると、若い旅行者は現在、より伝統的な休暇モデルよりも、歴史や祖先とつながる体験を優先している。
それはバミューダの数字にも表れている。観光大臣オーウェン・ダレル氏によると、2025年第1四半期現在、同島のレジャー到着者数は前年同期比10.6%増加した。ミレニアル世代に属する多くのカナダ人旅行者は31%増加し、トロント、モントリオール、ハリファックスからの新たな航空便に後押しされた。
「これらの市場の旅行者が新しい目的地を求め、バミューダを選んでいることを嬉しく思います」とダレル氏はTravelPulseに語った。
意味のある休息
バミューダのカップマッチは、遺産豊かな目的地がどのように若い訪問者を単なる休暇だけでなく、より深いものを求めて引き寄せているかを示している。
「到着すると、誰もがリラックスしています」とダグラス氏は言う。「誰も[全期間]仕事をするべきではありません。島全体がその休息を取ります。そして、その友愛と愛のエネルギーは、人々が一年を通してここで経験する他の体験につながっていきます。」
カップマッチの正確な経済データはまだ集計中だが、地元への影響は目に見える：ホテルは満室、レストランは混雑し、タクシーの需要が増加し、接客業の労働者は休日手当を得ている。「確かに経済的な後押しがあります」とダグラス氏は確認した。「お金が動きます。フライトは満席です。ホテルの料金は上がります。それは本当の瞬間です。」
これは旅行業界の広範なトレンドを反映している。グローバルウェルネス研究所による2023年のレポートによると、文化的またはウェルネス要素を含む旅行は、より伝統的な旅行よりも多くの需要がある。
言い換えれば：ヘリテージ・トラベルは癒すだけでなく、経済的にも報われるのだ。
「これは単に楽しいだけではありません。自分がどこから来たのかを称えることなのです」とダグラス氏は言った。「意味のある喜びです。そして、それが人々が今求めているものなのです。」
