時に、何も特別なことをしていない瞬間に、ある「気づき」が訪れることがあります。フィードをスクロールしている時かもしれないし、鍋の中身をかき混ぜている時かもしれない。あるいは、『プロジェクト・ランウェイ』を見て、自分もクチュールの天才のように布地をドレープできると思い込んで買ってしまったミシンを見つめている時かもしれません（ネタバレ：私にはできませんでした）。
はい、それが私でした。もしあなたが競技番組を見まくった後に道具を買ったことがあるなら、この気持ちがわかるでしょう。そこで私は、初心者が誰でもやることをしました。YouTubeをさまよい、簡単な初心者向けプロジェクトを探したのです。ボビンを詰まらせて永遠にあきらめることのない、シンプルなものを。
そこで見つけたのです。2枚の布から財布を作る3分間のチュートリアル。奇妙なのは、そこに顔がなかったこと。声もなし。音楽と手だけで、各ステップを案内してくれるのです。そして、その形式——その意図的な「顔のなさ」——が、私が知らなかった完全なビジネスモデルの設計図だったのです。
興味を持って、そのチャンネル——Hobby Crafting——をクリックすると、珍しいものが見えてきました。同じ形式のビデオが何列も並んでいます。話す声なし、イントロなし、カメラの前で解説する人物なし。ただ手だけが教えてくれるのです。アップロードをスクロールすると、「1か月前」とタグ付けされた動画が30本、そしてそれ以降は毎日新しい動画が投稿されていました。
私がたまたま出会ったのは「フェイスレスYouTube」の世界だと後で知りました。これはマーケティング用語のように聞こえますが、そうではありません。クリックして調査を進めるうちに、人々が顔を一切見せずに繁栄するビジネスを静かに構築していることに気づきました。このモデルがどのように機能するのか、そして指を骨まで削るほど働かずに持続可能なコンテンツビジネスを構築しようとする私たちに何を教えてくれるのか、理解したいと思いました。
顔出しから顔なしへの転換：なぜ今がフェイスレスYouTubeに最適な時期なのか
「どうやって」に飛び込む前に、「なぜ」を理解する必要がありました。なぜこの形式なのか？なぜ今なのか？顔出しから顔なしへの転換は突然ではなく、ウイルス的なトレンドでもありませんでした。それは徐々に起こりました。プラットフォームとクリエイターが同時にフェイスレスコンテンツへと移行したのは、よく見れば理にかなった理由があります。
YouTubeのアルゴリズムがフェイスレスコンテンツを評価する理由
現在、YouTubeのアルゴリズムは顔を見せるかどうかを気にしません。視聴者が見て、滞在し、さらに戻ってくるかどうかを重視します。視聴時間とクリック率——これらが重要な指標です。フェイスレス動画は無駄を省き、要点に直接入るため、しばしば勝利します。あなたが来た目的のレッスンに入る前に、13分間の前置きでトーキングヘッドがあなたを魅了しようとすることはありません。アルゴリズムは成果を出す動画を評価し、フェイスレスクリエイターはそれを実現します。正直に言うと、それは爽快です。
視聴者がフェイスレスYouTubeを好む理由
私と同じように、あなたも「パフォーマンスを見せないでください」という時代に入ったと感じているかもしれません。私たちは明快さを求めており、キャラクターの成長を求めているわけではありません。私たちは助けを求めており、誇大宣伝を求めているわけではありません。誰かの気分やマイルストーンの一つ一つをフォローする感情的な重みなしに、教えてもらいたいのです。フェイスレス動画はまさにそれを提供します——レッスンが中心で、クリエイターはカーテンの後ろにいるのです。
クリエイターがフェイスレスYouTubeを選ぶ理由
また、毎日顔を見せることは、コンテンツ作成という本業の上に別の本業が重なるようなものです。照明。アングル。エネルギー。プレゼンテーション。それは疲れます。ある時点で、最もカリスマ性のある人でさえ、カリスマ的であることに疲れてしまいます。フェイスレスコンテンツはそのプレッシャーを取り除きます。疲れていても、内向的でも、不安でも、カメラの前に出る準備ができていなくても、コンテンツを作成できます。あなたが一歩引いても、コンテンツは継続します。
AIがフェイスレスYouTubeをアクセスしやすくする方法
編集、脚本作成、ボイスオーバーは、かつてのような障壁ではなくなりました。ツールが扉を開き、クリエイターたちが殺到しています——今も殺到し続けています。これまでになかったスキルに、全く新しいグループの人々がアクセスできるようになりました。YouTubeはそれを気にしません。プラットフォームは、視聴時間が積み上がることを歓迎します。
しかし、この調査の時点で、私はこのモデルがどこまで進化できるのか理解したいと思いました。
ある起業家がフェイスレスYouTubeの帝国を構築した方法
その探求はスコット・スミスへと導きました。彼はYouTubeの自動化とフェイスレスコンテンツを専門としています。スミスはVineで他のクリエイターの編集を始めたので、自分のYouTubeビジネスを立ち上げた時、すでに何が機能するか——そして何が機能しないかを知っていました。「初日から、これを副業ではなく会社として捉えました」と彼は言います。「他者のための編集を通じて、成功はランダムな動画をアップロードすることではなく、システムとチーム管理から生まれることを学びました。」
スミスは現在、月に20万ドル以上を生み出す22のフェイスレスYouTubeチャンネル（22個も！）を運営していると言い、フェイスレスチャンネルを取得してスケールアップするためのプライベートエクイティ部門の立ち上げを計画しています。しかし、私が最も感銘を受けたのは？2025年だけで、スミスはゼロから2つの成功するフェイスレスYouTubeチャンネルを構築したことです。
証拠：90日でフェイスレスYouTubeをゼロから6桁収入に
2025年3月9日、スミスは登録者ゼロの新しいフェイスレスチャンネルを立ち上げました。90日後、収益のスクリーンショットによると、チャンネルは3万6000ドルを稼ぎ、それ以降、合計で19万3000ドル以上を生み出しています。現在の収益は？1日800〜1000ドルで、登録者数は13万8000人、視聴回数は3200万回です。彼はこれをすべて、顔を見せたり声を使ったりせずに達成しました。
そして彼は再びそれを行いました。2025年9月10日、スミスはゼロから2つ目のチャンネルを開始しました。11月初旬——わずか8週間後——には、生涯収益が1万4201ドルに達し、1日の収益は1304ドルに達しました。
フェイスレスYouTubeを始めたばかりの場合、おそらくすぐにこのような数字は見られないでしょう。しかし、スミスが長年のテストを通じて洗練してきたシステムを使って、それに向かって取り組むことはできます。
スミスのフェイスレスYouTubeポートフォリオのスナップショット
スミスは、2025年に立ち上げた2つを含む、22チャンネルのうち5つのパフォーマンスデータを共有しました。彼がこのデータを送ってきた時、私は10分間じっと見つめていました。そして表を作成し、各チャンネルをその発展段階でラベル付けしました。
何が際立っているか？一貫性です。5年以上前に立ち上げられたベテランとパワーハウスのチャンネルを見てください。確かにピーク時の収益からは下がっていますが、それでも安定した月収を生み出しています。退職貯蓄に資金を提供したり、ビジネスに再投資したり、あるいは年に1回ボラボラ島への夢の休暇を取るのに十分な金額です。
しかし、願望だけでスミスのレベルに達することはできません。それには努力が必要です。彼のシステムの再現可能な部分を分解してみましょう。
システム：最初の90日間のアプローチ方法
スミスの仕事は調査とテストから始まります。「最初の90日間はすべてデータと方向性に関するものです」と彼は言います。「トピックを選び、テストし、そして信号を見ます——クリック率と視聴時間です。これらの指標に基づいて調整し、何が共感を呼んでいるかを知った時点で制作をスケールアップします。」彼は何が機能するかを推測したり、アルゴリズムが微笑むことを期待したりしないことに注目してください。彼は人々が実際に彼の動画に到達した時に何をするかを観察し、それをより多く行います。
まず1つの広いニッチを選び、その下に8〜10のサブニッチを設定します。例えば、メインのニッチが金融であれば、サブニッチには信用修復、予算管理、投資の基礎、副業、借金返済、税金戦略などが含まれるでしょう。各サブトピックについて2〜3本の動画を投稿してテストします。すべての動画で制作品質を一貫させてください。知りたいのはトピックが機能するかどうかであり、ある動画がより良いサムネイルのために幸運を掴んだかどうかではありません。
International Impact Book Awardsのニム・スタント（Nim Stant）CEOは、多くのクリエイターが見落としていることを強調します：サムネイルとタイトルが最も重要です。「誰もそれを聞きたがらないのは、セクシーではないからです」と彼女は言います。「スピルバーグレベルのコンテンツを持っていても、人々がクリックしなければ、それは見えないも同然です。」彼女は正しいです——セクシーではありませんが、それはビューとスクロールの違いです。世界最高の制作品質も、視聴者がクリックしてコンテンツを見なければ何の意味もありません。
彼女は、クリエイターがついにYouTubeを短期的なプラットフォームではなく、長期的な資産として扱うようになったことを喜んでいます。「YouTubeは複利口座のようなものです——あなたが眠っている間も、すべての動画が働き続けます」と彼女は言います。それがエバーグリーンコンテンツの力です。1本の強力な動画が何年にもわたって視聴と収益を生み出す可能性があります。
スミスは、どのサブニッチがクリックを獲得し、注目を集めるかを把握すると、単発の動画について考えるのをやめ、コンテンツ「レーン」——数十本の動画でカバーできるほど深いトピック——の構築を始めます。彼は各潜在的なレーンを4つの質問で評価します。はい、これらは退屈で実用的な質問ですが、重要なものです：
- 6か月後も人々はそのトピックに関心を持つでしょうか？
- 繰り返すことなく数十本の動画を作成できますか？
- 広告主はこのオーディエンスを評価していますか？RPM（1000ビューあたりの収益）が強いニッチを求めています。これは2ドルから20ドル以上まで幅があります。
- トレンドに飛びついたり追いかけたりせずに、一貫して公開できますか？
テスト後に何も機能しない場合、彼はそのニッチを放棄します。しかし、勝者は通常、エバーグリーンです：金融教育、住宅メンテナンスのハウツー、そして人々が常に必要とする他の実用的な生活スキルです。
チーム構築：本物のフェイスレスYouTubeビジネスを望むなら必須
ここで止めれば、まずまずの副業を構築できるでしょう。しかしスミスは会社を望んでいたため、すべての制作を自分で処理することはできませんでした。彼は脚本家、声優、編集者、サムネイルデザイナーを雇いました。「実行は外注できますが、ビジョンは決して外注できません」と彼は言います。「私のチームはアイデアを素早く動画に変換します。私は分析を研究し、何が機能しているかを特定し、成功するものをスケールアップします。」
小規模ビジネスオーナーやソロクリエイターにとって、「チーム」は従業員でいっぱいのスタジオを意味するわけではありません。週に一度あなたの映像を処理するフリーランスの編集者、機能するフォーマットを見つけた後にサムネイルを作成する契約者、あるいはあなたのアウトラインを脚本に変換するライターかもしれません。
AIがフェイスレスYouTubeにどう適合するか：CEOではなくアシスタント
スミスにAIについて尋ねたとき、彼は人々の代替について話しませんでした——これは現在よくある意見や恐れです。彼はボトルネックの排除について話しました。「AIは代替ではなく、強化剤です」と彼は言います。「本当の力はスピードと精度にあります。」しかし、視聴者が実際に見たいものについての判断をAIに任せないでください。AIはあなたがすでに行っている思考を加速させるべきであり、あなたの代わりに考えるべきではありません。その区別は思っている以上に重要です。
ゲームチャンネルMooPlaysを運営するデル・アンドゥハルは、タイトルの草案作成、トランスクリプトの要約、動画編集など、退屈な制作作業にAIを使用しています。「過去1年間で、AIのおかげでフェイスレスYouTubeは本当に急成長しました」と彼は言います。彼のチャンネルはゲームプレイのウォークスルーやゲームのヒントに焦点を当てており、関連性を保つために迅速な対応が必要なコンテンツです。彼が使用するAIツールは繰り返しのタスクを処理するため、彼はアイデアとペースに集中できます。「チャンネルから収益を得たいなら、視聴者に定期的なコンテンツを提供することが不可欠です」と彼は言います。「AIはアイデアとアップロードの間のギャップを短縮します。」
あなたの90日間フェイスレスYouTubeチャンネル立ち上げ計画
スミスの設計図はシンプルです。簡単ではありませんが、シンプルです。今日ゼロから始めるなら、最初の90日間はこのようになるでしょう。
1週目と2週目：フェイスレスYouTubeチャンネルの立ち上げ
あなたがカバーしたいものに近いニッチで成功している10のチャンネルを研究することから始めましょう。どのフォーマットがパフォーマンスを発揮していますか？どのタイトルがクリックを獲得していますか？どのサムネイルがスクロールを止めますか？メモを取りましょう——あなたは繰り返すことができるパターンを探しています。
次に、スミスの基準を使用してメインのニッチを選びます。数週間ではなく、数か月または数年間有用であり続けるトピックを探しましょう。「水漏れする蛇口の修理方法」のようなチュートリアルは、今週の有名人のドラマが消えた後も長く重要です。
また、深さも求めます——枯渇することなく数十本の動画をサポートできるトピックです。住宅修理、睡眠とエネルギー、小規模ビジネスシステム、さらには新しい言語の学習など、すべて水たまりではなく井戸の例です。
最後に、収益の可能性を探しましょう。一部のトピックは、他のトピックよりも1000ビューあたりの収益がはるかに高くなります。人々がお金を稼いだり節約したり、家を守ったり、痛みを伴う問題を解決したりするのを助けるニッチは、純粋なエンターテイメントよりも広告に対してより多くの支払いを受けます。
メインのニッチを選んだら、テストする8〜10のサブニッチを特定します。例えば、住宅修理とメンテナンスを選んだ場合、サブニッチには簡単な配管修理、基本的な電気安全、季節ごとの住宅チェックリスト、大家向けハウツー、工具の基本、湿気とカビの予防、さらには「業者を呼ぶ前に」ガイドなどが含まれるかもしれません。
次に、シンプルなブランディングでチャンネルをセットアップします。基本的なバナーとプロフィール画像だけです。まだ凝ったことはしないでください。あなたは印象づけるためではなく、テストするために構築しています。
3週目と4週目：最初の小さなフェイスレスYouTubeチームの組み立て
自己資金で始めていても、スミスは少なくとも1つのタスクを委任することを勧めています。ほとんどのクリエイターにとって、それは編集です。優れた動画編集者は、あなたの生の映像とボイスオーバーを見やすいコンテンツに変換し、あなたが戦略、タイトル、データに集中する時間を与えてくれます。
予算や収益に応じて追加のサポートを導入しましょう：
- あなたのアイデアを構造化された、視聴者に優しい脚本に変換する脚本家。
- ボイスオーバーアーティスト——AIまたは人間。
- クリックを獲得する方法を知っているサムネイルデザイナー。
1か月で完全な制作スタジオを作る必要はありません。あなたと同じくらい上手く処理できる他の人にタスクを渡し始めるだけです。
2か月目と3か月目：フェイスレスYouTube戦略のテスト
異なるサブニッチにわたって8〜10本の動画を公開します。週に2〜3本の動画を目指しましょう。複数のアイデアと脚本を一度に作成して、制作の先を行きましょう。
2つの指標を注意深く追跡します：クリック率と視聴時間です。15〜20本の動画の後、スミスによれば、1〜2つのサブニッチが勝者として浮かび上がるでしょう。機能していないものを切り捨て、機能しているものにリソースを集中させましょう。
厳しい真実は、クリエイターが失敗する時、それはしばしば続けなかったからです。彼らは数本の動画を公開し、弱い結果を見て、辞めました。あるいは、コンテンツが好きだったため、負けているニッチにこだわり続けました。彼らのようにならないでください。スミスのように、感情ではなく分析に集中して、超然としていましょう。
3か月目：フェイスレスYouTubeチャンネルの成長
データに基づいて勝利するトピックを選びましょう。「業者を呼ぶ前に」の動画が他のすべてを上回るパフォーマンスを示すなら、そのニッチにコミットしましょう。これで、あなたは住宅所有者がより賢明な修理の決断を下すのを助けるチャンネルのオーナーです。
より頻繁に公開しましょう。まだそこに達していなければ、週に3本の動画に向けて動きましょう。Hobby Craftingチャンネルを覚えていますか？それは毎日新しい動画を投稿し、その安定したリズムが成長を促進しています。
クリックスルーパフォーマンスに基づいてタイトルを更新しましょう。YouTube Studioでは、同じ動画のタイトルのバリエーションをA/Bテストできるので、それを使用しましょう。サムネイルも同様です。クリックを獲得しているものに基づいて、パフォーマンスの弱いサムネイルを置き換えましょう。
最後に、次の30日間のコンテンツカレンダーを構築しましょう。プレッシャーの下で作成に追われることがないように、2〜3週間先を計画しましょう。
スミス、あなた、そしてフェイスレスYouTubeについての最後の一言…
スミスの物語で際立っているのは：彼は完璧な条件を待ちませんでした。彼には何か秘密の優位性があったわけではありません。彼はただ始め、テストし、最初の数個のアイデアが失敗した時に辞めることを拒否しました。今や彼は、私が何をすべきか分からないほどのお金をもたらす22のチャンネルを運営しています。（実際にはそうではありませんが、あなたは私の言いたいことを理解しているでしょう。）
そして最高の部分は？フェイスレスYouTubeを機能させるために、専門家である必要も、有名人である必要も、特にカリスマ性がある必要もないということです。必要なのは、始める意欲、システムを構築する規律、そしてデータに従う忍耐力——そして決意——だけです。テクノロジーは存在します。視聴者は待っています。クリエイター経済にあなたの居場所があるかどうか疑問に思っていたなら、あります。あなたはただ始める必要があるだけです。
