Sebastian Bondo Petit氏、WHY CGIの共同創業者。
注目は世界で最も取引される通貨となった。今日の視聴者は毎日何百もの投稿をスクロールし、ブランドには印象を残すためのほんの一瞬しかない。
今日成功しているブランドは、ある重要な真実を理解している：現代の視聴者とつながるには、スクロールを前提にデザインしなければならない。
以下に、そのためのガイドラインを示す。
フィードを新たな舞台として扱う
ソーシャルフィードは、歴史上最も競争の激しいクリエイティブ空間となった。すべての投稿がクリエイター、友人、ブランドからのコンテンツと混在し、同じ一瞬の注目を奪い合っている。
従来のマーケティングは、コンテンツをキャンペーンのように扱う：数カ月前に計画され、制作に手間がかかり、適応が遅い。しかし文化は待ってくれない。関連性を保つために、ブランドはビジュアル的かつ即応的に考え、プラットフォームに適したリズム、デザイン、トーンを通じてストーリーを表現しなければならない。
私のエージェンシーでは、ソーシャルコンテンツには独自のロジックがあることを学び、瞬時に印象を与える方法を見つけてきた。重要なのは見た目の豪華さではなく、視聴者とどれだけ即座につながるかだ。
文化は速く動く—コンテンツもそれに合わせよう
トレンド、ミーム、文化的瞬間が、今や人々のコミュニケーション方法を形作っている。ある曲、フィルター、バイラル編集が週末にインターネットを席巻し、月曜日には消えてしまうことがある。成功するには、ブランドは旬の時に参加する準備ができていなければならず、2週間後の会議で議論するのでは遅すぎる。
それにはソーシャルチームだけでなく、俊敏なクリエイティブシステムが必要だ。文化的スピードに合わせた制作パイプラインを構築しよう—アイデア、デザイン、レンダリングが数日で構想から公開まで移行できる体制を。
すべてのトレンドを追いかけるのではなく、文化的な波がブランドの声に合致するタイミングを見極め、その波が過ぎ去る前に乗る構造を持つことも重要だ。スクロールベースの世界では、タイミングは創造性と同じくらい価値がある。
信頼の言語で語る
すべての投稿が販売する必要はないが、すべての投稿は人間味を感じさせるべきだ。今日の視聴者はブランドの背後にいる人々や文化とつながりたいと思っている。だからこそ、ライフスタイルやチーム風のコンテンツがこれほど強力になっている。スタジオからの短いクリップ、個人的なストーリー、デザイナーが創造的プロセスを説明する様子は、しばしば洗練された広告よりも効果的だ。それはブランドを人間化し、作品の背後にいる人々、エネルギー、ユーモアを示している。
このタイプのコンテンツを大きなキャンペーンの間の埋め草ではなく、ブランドストーリーテリングの一部として扱おう。それはあなたの文化、リズム、ビジュアルの背後にいる人間を示している。また、長期的な信頼性を構築するものでもある。人々があなたのチームを知っていると感じるとき、彼らはあなたの技術を信頼する。
今日ソーシャルで勝利しているブランドは、生き生きとしているブランドだ。
舞台裏コンテンツで権威を構築する
さらに別の層がある：舞台裏や制作過程を見せるコンテンツだ。ここでは透明性がマーケティングツールとなる。今日の視聴者は最終結果だけでなく、それがどのように作られたかを見たいと思っている。制作過程のビデオ、クリエイティブな実験、ワークフローの内訳を共有することで、あなたのブランドはその分野のリーダーとして位置づけられる。
私たちのようなスタジオにとって、CGIやAI駆動の作品は魔法のように感じられるかもしれないが、その「魔法」の裏側を見せることで信頼性が生まれる。好奇心が尊敬に変わるのだ。カーテンを引き下げるとき、あなたは秘密を明かしているのではなく、コミュニティを構築しているのだ。
新たなクリエイティブネットワークとしてのコミュニティに焦点を当てる
次世代のクリエイティブな成長は、閉ざされたドアの外、コミュニティで起きている。私たちはWHY Challengeを通じてそれを目の当たりにしてきた—これは世界的なコンテストで、トップ3Dアーティストが私たちのチームが準備した映像を受け取り、自分のスタイルで再解釈するものだ。それはクリエイターがアイデアを共有し、境界を消し、互いに刺激し合う場となっている。
コミュニティ活動は可視性以上のものを生み出す。それは競争を協力に変え、あなたのブランドを価値ある貢献者として位置づける。注目が一瞬のものである風景の中で、創造性を中心にコミュニティを構築することで、あなたの影響力は単一のバイラルな瞬間よりも長く続くことを保証する。
あなたのブランドの価値観に合ったコミュニティを見つけるか構築し、彼らにあなたと一緒に創造する場を与えることを検討しよう。
まとめ
ソーシャルメディアは今や創造的なエコシステムだ。際立つためには、ブランドは文化と共に動かなければならない—創造性をより速く実現できるワークフロー、人間味のあるチーム、共に成長するコミュニティを構築することで。
スクロールを止めるには、より大きな声で叫ぶ必要はない。今日の文化の言語で語る必要があるのだ。
