マイケル・チャガラ氏はランク・ハーベスト・デジタルマーケティングのCEO兼共同創業者である。
検索エンジンは死んだ。あなたが使っている検索エンジンがまだウェブサイトのリストを表示しているなら、それは新しいパラダイムが展開される中での幻影にすぎない。自分で決断する時代は終わり、今やAIがあなた（そしてあなたの顧客）のためにそれを行う。
デジタルエージェンシーであるランク・ハーベストのオーナーとして、私は検索トラフィックに生存を依存しているビジネスのオーナーやマネージャーと定期的に話している。有料検索広告は彼らにとってある程度直感的に理解できるものだが、SEOはそうではない。検索エンジンのアルゴリズムがオーガニック検索結果でウェブサイトをどのようにランク付けするかは、ほとんどが一部の専門家だけが持つ難解な知識のままだった。ここ数年で、クライアントがSEOの基本的なレベルでさえ、どのように機能するかの表面を掻き始めたことに気づいた。彼らは正しい質問をし始め、自分自身のためにより良い擁護者になり始めていた。
しかし、それも終わった。
AIが新しい検索エンジン
ほとんどの人と同様に、あなたのAIとの最初の体験は目新しいものだった。曲を作ったり、あなたの母親の頭をMr. Tの体に載せたりするようなものだ。次に情報的な要求が来た：スピード違反のチケットに対する法的防御を書いたり、サーモスタットのプログラム方法を教えたりするものだ。あなたが気づいていないのは、より大きく重要な選択、購入決定を含めて、AIを信頼するよう徐々に条件付けられていることだ。
そしてここからAI検索結果におけるブランド配置の戦いが始まる。
従来のSEOとは何か？
従来のSEOとは、検索エンジンがオーガニック検索結果でウェブサイトをランク付けする順序に影響を与えることを目的とした戦術と戦略の総称である。従来の検索結果とは、入力されたクエリに基づいて検索エンジンが生成するウェブサイトのリストである。過去20年間で戦術と戦略は変化してきたが、目標は同じままだった：トラフィック（そしてお金）がある検索結果の上位にウェブサイトをランク付けすることだ。
GEOとは何か？
GEO（生成エンジン最適化）とは、AI回答で提供される情報に影響を与えることを目的とした戦術と戦略の総称である。ユーザーが自分で調査するためのウェブサイトのリストを提供する代わりに、生成AIはユーザーのために調査を行い、回答を提供するように設計されている。ユーザーは素早く信頼を獲得し、AIが伝えることに基づいて購入決定を行う。
待って、SEOとGEOの違いは正確には何？
SEOとGEOが別々の方法論ではないことを理解することが重要だ。それらはほとんど重複している。このように考えてみよう：すべてのSEO戦術のリストを作成し、AIに最も影響を与えるものを選択すると、それらはGEOと呼ばれる。
生成AIエンジンは、その分野で確立された権威を持ち、優れた評判を持ち、顧客を喜ばせることが証明されているブランドをより推奨する可能性が高い。これらは従来の検索エンジンがウェブサイトをランク付けするために使用するのと同じ基準だ。技術的およびユーザー体験の側面についても同じことが言える。
例えば、従来の検索エンジンと同様に、AIは読み込みが遅い、コーディングエラーがある、またはその他の貧弱なユーザー体験の兆候があるウェブサイトを推奨しない。GEOでは、コンテンツのレイアウトにより重点が置かれる。従来の検索エンジンはウェブページを全体として見るが、生成AIエンジンは各ページのコンテンツ内から引き出す特定の事実、引用、文章を探している。
消えたのは主にグレーハットやブラックハットのハック、抜け穴の悪用、そして従来の検索結果ページでのみ目的があるメタタイトルや説明文などだ。例えば、ウェブサイトにバックリンクを大量に浴びせたり、何百もの地域ページを作成したりすることは従来の検索エンジンには印象的かもしれないが、AIには無視される可能性が高い。
これはあなたのブランドにとって何を意味するのか？
悪いニュースは、生成AI検索からトラフィックを獲得することが従来の検索よりもさらに難しくなるということだ。従来の検索では、ユーザーに複数のウェブサイトのリストが提示され、クリックするためにウェブサイトが必ずしも1位にランクされる必要はない—ほとんどのクリックはページの上位にランクされたウェブサイトに行くが、下位のウェブサイトでもパイの小さな部分を得る。しかし、AIは単一の推奨をする可能性が高く、つまり勝者は1つだけで2位はない。
良いニュースは、あなたが取れるアクションがあるということだ。単にAIの気まぐれに委ねられているわけではない。
• 業界についてのオンライン会話に参加し、無料の回答や情報を提供することで、AIにあなたのブランドをより影響力があり権威があるように見せる。
• 箇条書きリスト、引用、太字、斜体、下線を使用して、テキスト内の重要な引用や事実にAIの注意を引く。
• AIは優れたユーザー体験を持ち、バグのないウェブサイトを推奨する可能性が高い。GoogleのPagespeed Insightsなどの無料ツールを使用して技術的なエラーを見つけて修正する。
• 正直になり、今後は従来のブラックハットSEO手法の使用を止める。
なぜ生成AI検索を歓迎すべきか
新しい技術を学ぶ必要があるため目を回して溜息をつくかもしれないが、これが最初でも最後でもない。SEOと同様に、GEOを理解し始めたと思った瞬間に、状況はまた変化するだろう。
ビジネスが直面するどんな課題と同様に、ここで長く立ち止まらないでください—できることをして前進し続けてください。あなた方の中には、自分で十分に学んで自分の戦略を指示するという意味の人もいるでしょう。他の人は、それをやってくれる人を雇う必要があるかもしれません。
おそらく私が与えられる最良の知恵は：インターネット上で最高のGEOを持つ必要はない。競合よりも上手くやるだけでいいのだ。
