Jason Hennesseyは起業家であり、国際的に認められたSEO専門家、著者、ビジネスコーチ、そして Hennessey DigitalのCEOです
検索エンジン最適化（SEO）において、リンク構築とは他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンク（バックリンク）を獲得するプロセスです。これらのバックリンクが高品質で評判の良いサイトから来る場合、Googleはそれをあなたのコンテンツの推薦と見なし、検索結果であなたのページを上位にランク付けします。
Googleは以前ほどバックリンクがコンテンツのランキングに重要ではないと述べていますが、私を含め私が知るすべてのSEO専門家はこれに同意していません。バックリンクはSEO戦略における強力な戦術であり、最も高いランキングを獲得している競合サイトは、質の高いバックリンクの確かな実績を持っています。
リンク構築はSEOを構築する上で最も簡単なステップではなく、そもそもバックリンクをどのように獲得するかについて混乱している人が多いようです。しかし、このプロセスはロケット科学ではなく、少し努力すれば誰でも実行できます。
リンク構築は信頼性に関するものである
読者が求めているものを正確に提供する素晴らしいコンテンツを持っていたとしても、誰かがそれを保証しない限り、Googleはあなたのコンテンツがどれほど素晴らしいかを知ることができません。だからこそ、獲得するバックリンクの質が非常に重要なのです。あなたのコンテンツにリンクするサイトの人気と評判が高いほど、そのリンクはあなたのSEOを強化します。
どこから始めればよいか分からない場合は、トップ競合他社が何をしているかを見てみましょう：彼らはどこからバックリンクを獲得しているのか？彼らが持っていないリンクを構築する機会はどこにあるのか？彼らの最もパフォーマンスの高いページは何か、そしてさらに優れたコンテンツを作成できるか？
リンク構築には時間と労力が必要
リンク構築はSEO戦略の中で最も時間のかかるプロジェクトの一つであり、一度行って終わりというものではなく、継続的なプロセスです。確かに、構築したリンクは価値を保ち続けますが、リンク構築の力はその累積効果にあります。より多くのバックリンクを獲得するほど、あなたの評判は向上し、さらに多くのバックリンクを獲得するのに役立ち、というサイクルが生まれます。
リンクを構築するための戦略は様々ありますが、主に3つのカテゴリに分類されます。1つ目は、人々が自然にリンクしたくなるような素晴らしい高品質のコンテンツを作成すること。2つ目は、あなたのコンテンツにリンクしたいと思うサイトにアプローチすること。そして3つ目は、他のサイトのコンテンツを作成するなどして、リンクにつながる関係を構築することです。
アウトリーチ
あなたのコンテンツにリンクしたいと思う可能性のある関連サイトを探しましょう。業界関連のリソースページ（役立つコンテンツの厳選リスト）は、連絡を取ってあなたのサイトへのリンクを含めるよう提案するのに最適な選択肢となります。また、リンクを含まないあなたのコンテンツやブランドのオンラインでの言及をモニタリングし、サイト所有者に連絡してリンクを追加するよう依頼することもできます。ウェブサイト上であなたのコンテンツに関連するトピックの壊れたリンクを検索し、あなた自身のコンテンツを代替として提案することも、あなたとサイト所有者の両方に利益をもたらします。
また、HARO（Help a Reporter Out）に登録して、専門家の情報源を探しているジャーナリストからのリクエストを受け取ることもお勧めします。これにより、信頼性の高いニュースサイトからのバックリンクを獲得できます。
ネットワーキング
ゲストブログ、ゲストポッドキャスト、ビデオなどの協力コンテンツの作成は、他のサイト所有者とのネットワーキングを通じてリンクを構築する素晴らしい方法です。このタイプのリンク構築は、サイト所有者がコンテンツを得る一方、あなたはリンクを獲得するため、相互に有益です。バックリンクを獲得するもう一つの素晴らしい方法は、評判の良い出版物に記事を書いて投稿することです。あなたの記事が公開されれば、非常に価値の高いバックリンクが作成されます。
最高のコンテンツを通じてリンクを引き寄せる
あなたのコンテンツが価値があり興味深いものであれば、他のウェブサイトは自然にそれにリンクしたいと思うでしょう。このような自然なバックリンクを獲得する可能性を最大化するには、リンクされやすいコンテンツを作成することです。インフォグラフィックは人々が共有したいと思うコンテンツの一例であり、クイズや計算機などのインタラクティブなコンテンツもバックリンクを引き寄せることができます。
スカイスクレイパー・テクニックは自然なバックリンクを獲得するもう一つの方法であり、あなたのニッチ市場で高いパフォーマンスを示すコンテンツを見つけ、それよりもさらに優れた（または更新された）バージョンを作成することで機能します。元のコンテンツにリンクしているサイトに連絡し、代わりにあなたの改良版にリンクするよう提案することもできます。
リンクされやすいコンテンツを作成するための最良の方法の一つは、実はあなた自身の分析データに隠れています。あなたはすでに、ウェブサイトのデータや業界のデータなど、多くのデータを手元に持っています。これは共有可能なコンテンツに変換できる情報の宝庫です。
高度に共有可能なコンテンツを作成する他の方法には、人々が話題にしていてリンクする可能性が高い時事問題などのトピックを活用することが含まれます。あなたの業界の特定の人々に言及することも、彼らがそのコンテンツにリンクするよう促すことができます。
リンク構築の大部分は関係構築に関するものであり、それには時間がかかります。継続的にアプローチし、ネットワークを構築し続けましょう。そしてその間、素晴らしい共有可能なコンテンツを作成し、ソーシャルメディアに投稿することを忘れないでください！
