プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）のチーフ・ブランド・オフィサーであるマーク・プリチャード氏から2025年ANAマーケティング・マスターズ・カンファレンスで聞いたメッセージが心に残った。偉大さとはマーケティングではなく、意味にある。最大や最も目立つことではない。大切なことのために立ち上がり、あらゆる行動においてその価値観を実践することだ。
これが「良い」と「偉大」を分けるものだ。偉大なブランドは注目を追い求めない。信頼を勝ち取る。製品を売るのではなく、信念を構築する。
偉大さの真実
スポーツや文化において、私たちはしばしばGOAT（史上最高）について語る。しかし偉大さはトロフィーやタイトルで定義されるものではない。それは真実、一貫性、そして影響力によって定義される。
真のGOATは意図的だ。彼らは自分が何者で、何を支持し、なぜそれを行うのかを知っている。セリーナ・ウィリアムズは単なるアスリートとしての卓越性を表すだけでなく、可能性を体現している。テイラー・スウィフトは記録を破るだけでなく、つながりを構築する。これは目的を単に宣伝するだけでなく、実践するブランドにも当てはまる。
偉大なブランドはマーケティングをしない、重要性を持つ
一部のブランドは、私たちが何者であり、何を目指しているかを反映しているため共感を呼ぶ。マーク・プリチャード氏は的確に言った。「価値観を実践すれば、人々はあなたを信じる」
P&Gのブランド（オールウェイズからタイド、パンパースまで）は単に製品を販売するだけでなく、信頼、ケア、信頼性を表している。パタゴニアは地球を守る。レゴは創造性と想像力を構築する。ナイキは信念を鼓舞する。
これらのブランドの偉大さは広告ではなく、行動にある。彼らのマーケティングは価値観を反映している。それはパフォーマンスではなく、目的なのだ。
偉大さの方程式：真実＋時間＋影響力
偉大さは一夜にして築かれるものではない。真実、時間、そして影響力が必要だ。
- 真実：自分が何者で何を支持するかを知ること。
- 時間：誰も見ていなくても一貫して現れること。
- 影響力：人々や場所を見つけたときよりも良い状態で去ること。
最も偉大なリーダーとブランドは常に姿を現し続ける。彼らは真正性を通じて忠誠心を獲得し、一貫性を通じて遺産を構築する。
リーダーシップの視点：「私」から「私たち」へ
ザ・フィメール・クオーシェントでは、意識の高いリーダーは権力のためではなく、目的を持ってリードすると考えている。リーダーシップにおける偉大さとは、「私」を「私たち」に変えることだ。それは帰属意識の文化を創造し、他者の成長を助けることである。
最高のリーダーは、自分の遺産が単独で達成したことではなく、創造したコミュニティと、その過程で形作った人々の人生によって測られることを知っている。それがキャンペーンが終わったり、スポットライトが消えた後も長く続く偉大さの形だ。
偉大さとはあなたがなる人物
マーク・プリチャード氏は、ブランドには文化をより良くする力と責任の両方があることを私たちに思い出させた。それが偉大さの真の尺度だ：何を売るかではなく、何を支持するか。
なぜなら、偉大さとは勝ち取るものではなく、生きるものだからだ。
そして、あなたの価値観が目に見えるようになったとき、世界はあなたを信じ始める。
