ハロウィンは米国で最も消費主導型の祝日の一つとなっている。米国小売業協会（National Retail Federation）によると、2023年のハロウィンに米国人が費やした金額は過去最高の122億ドル以上に達した。これはファストファッションのコスチューム、プラスチック製の装飾品、季節限定の家庭用品によってもたらされたものだ。これらの製品のほとんどは一度使用されただけで廃棄される。フェアリーランド・トラストの調査によると、コスチュームだけで毎年2000トン以上のプラスチック廃棄物が発生していると推定されている。サステナビリティの提唱者たちは、ハロウィンが静かに米国で最も廃棄物を生み出す祝日の一つになっていると警告している。
1. リサイクル可能または再利用可能な装飾品を探す
問題は現代のハロウィン製品の設計に根ざしている。多くのコスチュームはポリエステルやナイロンなどの合成繊維で作られており、これらは化石燃料から派生し、生分解されない。これらのプラスチックは時間の経過とともに水路や食物連鎖に入り込むマイクロプラスチックとなる。季節の装飾品も同じ傾向に寄与している。そのほとんどはPVCプラスチック、スチロフォーム、または「技術的には」リサイクル可能だが自治体の施設ではほとんど処理されない混合材料で作られている。米環境保護庁（EPA）の報告によると、米国ではプラスチックのわずか8.7%しか正常にリサイクルされていない。残りは埋め立て地に行くか、焼却炉で燃やされる。
2. キャンディーの包装に注意
キャンディーの廃棄物も一因となっている。研究者らは、毎年ハロウィンに6億ポンド以上のキャンディーが購入され、何十億もの使い捨て包装が生み出されると推定している。これらの小さな柔軟なプラスチックはほぼリサイクル不可能であり、地域清掃活動で回収される主要な汚染物質の一つとなっている。オーシャン・コンサーバンシーによると、キャンディーの包装は現在、水路で発見されるプラスチックの最も一般的な形態の一つとなっている。
3. コスチュームをレンタル、自作、または借りる
これらの課題にもかかわらず、サステナブルな方法でハロウィンを祝う動きが広がっている。再利用、修理、レンタルなどの循環型経済の実践が勢いを増している。コスチュームのレンタルプラットフォームや中古品の再販市場が拡大しており、サステナブルなショッピングへの幅広い消費者のシフトによって支えられている。ThredUpの2024年再販レポートによると、世界の中古アパレル市場は2027年までに3500億ドルに達すると予測されている。その成長にはコスチュームや特別なイベント用の衣類などの季節カテゴリも含まれている。
中小企業もエコを意識したハロウィンオプションの需要に応えている。Etsyによると、「リサイクルハロウィン装飾品」や「アップサイクルコスチューム」などの用語の検索が増加しているという。Rent the RunwayやThredUpなどのブランドはコスチュームのレンタルや季節限定の中古衣料を促進している。Reformationのようなサステナブルファッション企業は、コスチュームと普段着の両方として使える万能アイテムを提供し、使い捨て購入を避けるようにしている。
リサイクルショップ、地域のBuy Nothingグループ、学校のコスチューム交換会は、毎年新しい衣装を購入する代わりの実用的な選択肢を提供している。子どもが成長するにつれて家族間でコスチュームをローテーションする「コスチューム共同組合」を始めた親もいる。これらの再利用モデルは繊維廃棄物を大幅に削減する。EPAによると、繊維廃棄物は現在、米国で年間1700万トンの埋立廃棄物を占めていると推定されている。
4. エコフレンドリーを選ぶ
プラスチックを完全に避けたい人のために、生分解性や自然素材を使った装飾オプションが増えている。紙製の花飾り、蜜蝋キャンドル、布製のバナー、藁や木、リサイクル段ボールなどの自然素材で作られた装飾品は、廃棄物の少ない代替品を提供している。カボチャの彫刻自体は、食品廃棄物に対処する限り、最もサステナブルなハロウィンの伝統の一つであり続けている。米農務省（USDA）は、カボチャの種を焼き、残ったカボチャの殻をメタンを発生させる埋立地に送る代わりにコンポスト化することを消費者に奨励している。
消費者行動はこの変化を促進する上で重要な役割を果たしている。デロイトのグローバルミレニアル調査によると、ミレニアル世代とZ世代の61%がサステナビリティに取り組むブランドからの購入を好んでいる。これらの世代はまた、マーケティング主張に疑問を投げかけ、環境に優しい製品に関する透明性を要求する可能性が高い。その精査は、企業が意味のあるサステナビリティ実践なしに製品を環境に優しいとマーケティングするグリーンウォッシングに対する批判の高まりを引き起こしている。「消費者はサステナビリティの演出を見抜くのが上手になっている」と循環型経済戦略のサステナビリティコンサルタントは述べた。「彼らは過剰消費を促進する季節的なキャンペーンではなく、材料、耐久性、再利用における実質的な変化を望んでいる」
政策議論は徐々に祝日関連の廃棄物に対処し始めている。欧州連合は、企業に自社製品の回収とリサイクルの資金提供を義務付ける繊維と包装に対する拡大生産者責任（EPR）政策に向けて動いている。カリフォルニア州、メイン州、オレゴン州を含む一部の米国の州は、包装に関するEPR法のバージョンを可決しており、いくつかの主要小売業者は季節商品の回収パイロットプログラムを開始している。これらのプログラムは規模が限られたままだが、使い捨て消費のビジネスモデルが持続不可能であるという認識を示している。
5. ビジネスにとって、チャンスを活用する
企業もサステナビリティを市場優位性と見なし始めている。再販、レンタル、修理経済は特に、サステナビリティを価値とアイデンティティに関連付ける若い消費者の間で成長し続けている。ハロウィンは企業がより環境に優しいビジネスモデルを試す季節的な入り口を提供している。いくつかのスタートアップコスチューム企業は現在、毎年異なるキャラクターの衣装に適応できるモジュラーピースを設計している。
親も変化の推進力となっている。プラスチックと廃棄物に対する懸念は、多くの家族にプラスチックではないお菓子を配ることから近所のコスチューム交換会を組織することまで、ハロウィンの伝統を再考するよう動機付けている。現在、一部の家族はキャンディーの代わりに色鉛筆、種子、小さな本などの実用的なアイテムを選んでいる。
それでも、サステナビリティ運動は課題に直面している。多くの環境に優しいハロウィン製品は大量生産の代替品よりも高価である。リサイクルショップやコミュニティの再利用グループがない地域ではアクセスも問題となる。利便性は引き続き消費者の選択を促進している。しかし、提唱者たちは、完璧さよりも考え方の転換の方が重要だと主張している。
シンプルな選択で伝統を犠牲にすることなく廃棄物を削減できる。コスチュームを再利用する。友人から借りる。自然素材で装飾する。透明性と修理オプションを提供するブランドを選ぶ。大量生産の季節商品ではなく、中小企業を支援する。近所でコスチューム交換会を始める。これらの小さな変化が何百万もの家庭に広がれば、祝日のお祝いによる環境コストを削減できる。
ハロウィンは想像力のお祝いである。サステナビリティは創造性と競合する必要はない。実際、それは創造性を刺激することができる。最も記憶に残るコスチュームは、クローゼットの中の物、お下がり、手作りのデザインから集められたものであることが多い。創造性に根ざした祝日は、再利用の文化を構築し始めるのに最も簡単な場所の一つかもしれない。思慮深い選択により、ハロウィンは使い捨てになることなく、お祭り気分を維持することができる。
