その名はマムダニ：M.A.M.D.A.N.I。ゾーラン・マムダニがニューヨーク市長選討論会でアンドリュー・クオモに自分の名前の発音を訂正した瞬間、それはすぐにバイラルなTikTokサウンドとなった。グウェン・ステファニーの「ホラバック・ガール」とリミックスされたこのサウンドは、TikTokで1億回以上の視聴回数を記録するユーザー生成コンテンツに使用された。驚くべきことに、マムダニは1年前には支持率わずか1%で、ほとんどのニューヨーカーに認知されていなかった。選挙戦の終わりには、ゾーラン・マムダニは10万人のボランティアによる草の根運動を動員し、28人のビリオネア（資産10億ドル以上の富豪）が彼を阻止するために2200万ドルを費やしたと報じられたにもかかわらず、Z世代票の78%を獲得し、歴史的な市長選勝利を収めた。
政治を超えて、ゾーラン・マムダニの台頭はマーケターにとって3つの貴重な教訓を提供している。それはテレビ広告からソーシャルファースト型コンテンツへ、洗練されたキャンペーンから直接的なコミュニケーションへ、そして中央集権的な管理からコミュニティ主導型の運動へのシフトを浮き彫りにしている。
文化的シンボル
ほとんどの政治キャンペーンは、多くの広告キャンペーンと同様に、見た目も感じも似通っている。それらは気づかれることなく背景に溶け込んでしまう。対照的に、ゾーラン・マムダニのビジュアルアイデンティティは希望、エネルギー、意味に満ちている。このブランディングはフォン・レストルフ効果を活用した：ほとんどのビジュアルが同じように見える中で、人々は異なるものをより記憶しやすくなる。同じ原則はリキッド・デス、グラザ、デュオリンゴなどのブランドでも使用されており、これらはカテゴリーの慣習に挑戦し、新しい層を惹きつけている。そのビジュアルアイデンティティは、ニューヨーカーにとって意味を持つ色と文化的シンボルを使用している。ロゴは黄色いタクシー、メトロカードの色、手描きのボデガ（食料品店）の看板からインスピレーションを得ている。ニューヨーク市の豊かな多文化の歴史を反映したものだ。
さらに重要なのは、マムダニの公的なペルソナがビジュアルアイデンティティと一貫していたことだ。選挙期間中、彼は主要なライバルであるアンドリュー・クオモとは異なり、市バスや地下鉄に乗る姿が何度も目撃された。ブランディングは製品と約束に一貫している場合にのみ機能するという証だ。このビジュアルキャンペーンはまた、DIYグッズパーティーなど、若者が集まる理由も提供した。さらには「ゾーラン支持の美女たち」運動まで引き起こし、これはハッシュタグで400万以上のタグを集めている。要するに、このビジュアルキャンペーンは、若いニューヨーカーにとって政治参加を社会的に望ましいものにするのに役立った。
