Techvoya.comのビジネス開発責任者兼CEOであるトニア・ライアン氏。
自分の名前をグーグルで検索したことはあるだろうか？その考えに身震いするなら、あなただけではない。
多くの人は、それを自己陶酔的な行為か、有名人だけが気にすべきことだと考えている。しかし、オンラインで自分の名前を検索することは、自己顕示欲ではなく、デジタルアイデンティティの定期健診のようなものだ。私たちは検索優先の世界に生きており、グーグルの検索結果は新しい雇用主やパートナーへの最初の「こんにちは」となることが多い。
現実を見よう。あなたのオンラインプレゼンスは、名刺、履歴書、ポートフォリオ、エレベーターピッチ、そして個人の広告塔の役割を果たしている。最後に名刺を更新したのはいつだろうか？そう、まさにそれだ。しかし、誰でもいつでもあなたをグーグル検索でき、見つけたもの（あるいは見つからなかったもの）に基づいて即座に印象を形成する。自分のビジネスを経営していても、チームをリードしていても、個人ブランドを構築していても、検索結果はあなたに代わって語りかけている—そしてそれが正しいストーリーを伝えていることを確認したいはずだ。
長年にわたり人々のオンラインプレゼンス管理を支援してきた私が学んだ小さな秘密がある：忙しいプロフェッショナルほど、インターネット上で自分について何が言われているかを気にする時間が最も少ない。例えば、予定でいっぱいのカレンダーを抱えるスタートアップの創業者や、一日中会議をこなす企業幹部を想像してみよう。古い記事が彼らを以前の会社の社員として表示していることや、大学時代のパーティーの古い写真が話題の投稿の後に画像検索結果のトップに浮上していることに気づいていない有力CEOたちに出会ってきた。
「私のチームの誰かがこれを見ているはずだ」と思うかもしれない。かもしれないが、広報アシスタントやIT責任者があなた自身と同じくらいデジタル評判を気にかけていると期待するのはリスクがある。テック企業の創業者やフォーチュン500企業の幹部が、重要なクライアントから指摘された後でしか、自分に関する不正確なデータを発見していないケースを見てきた。良い印象とは言えない。
例えば、私の知っているマーケティング担当副社長は、物議を醸すブログ投稿を得意とする全く別人と間違われたことがあった。彼のチームは、取締役会のメンバーが会議でそれを冗談にするまで気づいていなかった。あるいは、高級不動産業者が、簡単なグーグル検索で古いニュース記事に有害な（そして不正確な）詳細が表示されたために大きな販売機会を失ったことを想像してみてほしい。
では、デジタル評判をコントロールするために実際に何ができるだろうか？最も忙しいプロフェッショナルでも実行できる、簡単で現実的なステップを紹介しよう。
1. 定期的に自分をグーグル検索する。
年に一度のパニックではなく、月次メンテナンスチェックとして扱おう。検索結果はしばしばパーソナライズされるため、シークレットモードを使用するか、アカウントからサインアウトして、他の人が実際に見るものを確認しよう。
2. 結果を正直に評価する。
LinkedInのプレビューに古い職歴が表示されていないか、忘れていた古いSNSプロフィールや、埋もれていてほしい画像はないだろうか？メモを取り、可能な場合は更新または削除を依頼しよう。LinkedInやFacebookなどのプラットフォームはプライバシーと更新ツールを提供している。多くの検索エンジンでは、古いまたは関連性のないコンテンツの削除を要求できる。
3. Googleアラートを設定する。
この無料ツールは、あなたの名前、ビジネス、またはブランド用語がオンラインで表示されるたびに即座にメールを送信する。時間を節約するゲームチェンジャーだ。ニュースで言及されたかどうかだけでなく、不正確または疑わしい活動もすぐにキャッチできる。
4. クリーンアップとキュレーション。
外部に出ている情報をコントロールしよう。10年前の会議バイオが表示されるのを避けたいなら、ホストサイトに連絡して更新または削除を依頼しよう。低品質の写真やバイオを、よく作り込まれた最新のものに置き換えよう。そして、更新されたウェブサイト、新しいインタビュー、最近のブログ投稿、プロフェッショナルなヘッドショットなど、ポジティブなコンテンツを作成または最適化しよう。ポジティブまたは新しいコンテンツがネガティブまたは古いコンテンツを上回れば、自然に検索結果で上位に表示される。
5. プライバシーを保護する。
私立探偵のように自分をグーグル検索してみよう。電話番号、自宅住所、家族の詳細がオープンに公開されていないだろうか？もしそうなら、プライバシー設定の使用、ウェブマスターへの連絡、またはプロフェッショナルな削除サービスの検討など、迅速に行動しよう。
6. SNSの可視性をコントロールする。
SNSプロフィールは検索結果で上位に表示されることが多い。あなたのプロフィールがあなたの意図通りにストーリーを共有していることを確認しよう。プライバシー設定も重要だが、公開投稿の内容も同様に重要だ。常に最新かつ正確で、目標に沿った内容を維持しよう。
これらのステップを踏むことで、現在の評判を保護し、将来の成功に向けて自分を位置づけることができる。デジタルの影は、記事、インタビュー、ステータス更新のたびに成長し、あなたに付いてくる傾向がある。すでに忙しいスケジュールをこなしている人にとって、これらすべての動く部分を把握し続けることは圧倒的に思えるかもしれない。
究極的に、あなたの評判は最も価値ある資産だ。すべての検索を握手、第一印象、あるいはあなたのストーリーの冒頭と考えよう。良いデジタルプレゼンスは扉を開き、つながりを作り、「あなた」が常にあなたの意図通りに表現されることを保証できる。
その重要な責任を放置しないでほしい。代わりに、あなたの名前を価値あるブランドとして扱い、定期的なチェックアップとチューンアップを行おう。評判のリスクは高く、見逃された詳細はすべて潜在的な機会損失となる。
次に数分の余裕がある時（エレベーターを待っている間やコーヒーを取りに行く間など）、グーグルに自分の名前を入力して何が表示されるか見てみよう。それを受け入れ、編集し、所有しよう。そして、オフラインでのあなたと同じくらい、オンラインでのプレゼンスも輝かせよう！
