世界のゲーム業界は大きな転換点を迎えている。かつては不況の影響を受けにくいと考えられていたこのセクターは最近、人員削減や大手スタジオの閉鎖、主力フランチャイズの成長鈍化に揺さぶられている。しかし、逆風の中でも市場の一部は急成長を遂げている。
アレックス・セロピアン氏が「クリエイター時代」と呼ぶゲーミングの新時代の幕開けだ。
「ゲーム業界のクリエイター部門が今、重要な局面を迎えています」とHaloの共同クリエイターでありLook North Worldの創業者であるセロピアン氏は語る。「そしてその動きには、実際の財務的証拠が裏付けられています」
セロピアン氏が言及しているのは、Roblox、Fortnite、Minecraftのようなプラットフォームだ。これらのエコシステムでは、プレイヤーが自分自身のゲームを構築し、共有し、収益化することができる。かつてはメインストリームのゲーム開発の周縁に追いやられていたこれらのプレイヤー主導の環境が、今や業界の次の章を定義しつつある。
縮小する業界の中での爆発的成長
「Robloxの株価は過去1年で3倍になりました」とセロピアン氏は指摘する。「そして史上最もプレイされたゲームは今やRobloxのゲームになっています」
そのタイトルとは？ Grow a Gardenだ。AAAスタジオではなく、Robloxでプレイしながら成長したクリエイターによって開発された。このゲームは2025年7月だけで約2200万人の同時ユーザーを集め、別のRoblox発のタイトルであるSteal a Brainrotは、RobloxとFortniteを合わせて2400万人以上のプレイヤーを獲得している。
「Roblox、Fortnite、Overwolfを合わせると、月間アクティブプレイヤーは5億人を超えています—これはSteamの約4倍の規模です」とセロピアン氏は強調する。「機会の規模は膨大です」
従来のスタジオが長い開発サイクルと膨れ上がる予算に苦しむ中、クリエイタープラットフォームは根本的に異なるモデルを提供している：低コスト、高い機動性、そして何百万人ものコミュニティが最初から組み込まれている。そしてそのモデルは成果を上げている。
「ここではTikTokやInstagramよりも多くのエンゲージメントが見られます」とセロピアン氏は言う。「これはもはやゲームだけの話ではありません。ソーシャルなつながり、商取引、創造性がひとつの体験に包まれているのです」
プレイヤーからビルダーへ：新しいキャリアパス
セロピアン氏のスタジオであるLook North Worldは、この新しいエコシステムのために特別に構築された最初のゲーム企業の一つだ。彼らはブロックバスタータイトルを追求するのではなく、RobloxやFortniteなどのプラットフォーム全体でクリエイター人材に投資している。
「私たちはこれらをプレイヤー・クリエイタープラットフォームと呼んでいます」と彼は説明する。「オーディエンスがゲームを構築しているのです。プレイヤーが同時に開発者でもあるのです。それがすべてを変えます」
Look North WorldのCreator Labelを通じて、同社は新進気鋭のクリエイターたちに資金を提供し、共同開発を行っている。その多くは10代や若年成人で、正式なゲーム開発トレーニングを受けていない。
「私たちは完成したゲームを単に出版しようとしているのではありません」とセロピアン氏は言う。「素晴らしいアイデアを持つクリエイターを探し、彼らと一緒にそのアイデアを形にしていくのです」
このプログラムでは、マップごとに15,000ドルの保証前払い金、最大35,000ドルのマーケティング支出、クリエイターへの完全なIP所有権、そして経験豊富な開発者からの実践的なメンターシップを提供している。「クリエイターに彼らが受けるべきリソースと敬意を与えることが重要なのです」とセロピアン氏は付け加える。
最初に契約したクリエイターには、オースティン「TomJank」ロドリゲス氏とジョン「SightedSloth」ユンゲマン氏が含まれており、彼らは次世代のUGCタイトルの形成を支援する新進の才能だ。
このモデルが機能する理由
Haloを文化的な巨人に育て上げたセロピアン氏は、クリエイタープラットフォームでゲームが成功する方法に根本的な違いを見ている。
「従来のゲームでは、プレイヤーが今やっていることをやめて、あなたのゲームを試してくれることを期待しています」と彼は言う。「クリエイターエコシステムでは、彼らはすでにそこにいるのです。友達と一緒にある体験から別の体験へとシームレスに移動できます。その移動性が、構築の考え方を変えるのです」
スピードと関連性が重要だ。何年もかけて出荷されるAAAタイトルとは異なり、RobloxやFortniteのクリエイターは数週間でゲームを構築し公開できる。
「関連性があることで報われるのです」とセロピアン氏は説明する。「その瞬間にいなければなりません。そしてそのためには、速く構築する必要があります」
そのスピードこそが、彼のチームがクリエイターがプラットフォーム間で体験を移植するのを助けるAIツールに投資している理由だ。
「FortniteのゲームをRobloxに移植したり、その逆も可能にする技術を開発しています」と彼は明かす。「それにより開発時間が短縮され、リーチが大幅に拡大します」
Look North Worldはまた、Robloxゲームの買収（近日発表予定）を行い、ダンジョンズ＆ドラゴンズにインスパイアされた新しいオリジナルのFortnite RPG体験にも取り組んでいる。
より公平な収益化
創造的自由の他にも、クリエイタープラットフォームは従来のゲームマーケットプレイスよりも財政的に公平である可能性がある。
「Robloxのトップ10%のゲームが占める収益の割合は、Steamのトップ10%よりも小さいのです」とセロピアン氏は言う。「つまり、Robloxではより深い成功の広がりがあります。1位にならなくても生計を立てることができるのです」
これらのプラットフォームは広告支出の影響も軽減する。モバイルアプリストアやSteamとは異なり、クリエイターはお金を払うだけでトップに立つことはできない。
「より平等主義的です」と彼は言う。「成功は才能、忍耐力、運から来るのです。他のクリエイティブな分野と同じように」
ブランドも注目している
ブランドやIP保有者も参入している。Fortniteに登場するMarvelキャラクターから、DoorDashのような企業向けに開発された体験型ゲームまで、セロピアン氏はブランド統合に大きな可能性を見ている。
「ここには1500億ドルの広告機会があり、これは従来のゲーム収益統計には含まれていません」と彼は言う。「ブランドはこれらのエコシステムを維持する上で重要な役割を果たしています」
次世代のためのプラットフォーム
最終的に、セロピアン氏はクリエイター主導のプラットフォームが大きなビジネスチャンスだと考えている。
「この世代は物を作りながら成長しています」と彼は言う。「彼らはクリエイターです。彼らは業界の未来を構築しているのです」
ゲームがコミュニティ、創造性、リアルタイム参加によって形作られる新時代に入る中で、プレイヤーと開発者の境界線はぼやけている。そしてその曖昧さの中に、アレックス・セロピアン氏はルネサンス以外の何ものでもないものを見ている。
「ゲームで最も重要なことは常に人々でした」と彼は言う。「そして今日、これらのプラットフォームで構築している人々こそが、未来なのです」
この記事は、私のポッドキャストThe Business of Creatorsでのアレックス・セロピアン氏とのインタビューに基づいています。
