ニック・ズビアダゼ氏は、SEOとリンクビルディングを専門とするエージェンシーMintSEOの創業者である。
SEOは不公平なゲームのように感じることがある。エージェンシーはしばしば専門用語を並べ立て、際限のない監査を推し進め、大きな成果を約束する。しかし、彼らが販売するサービスの大半は、必ずしもランキング向上に役立つわけではない。虚栄心を満たすだけの指標や不必要な最適化に時間とお金を浪費する代わりに、強固な技術的基盤、ユーザー意図に沿ったコンテンツ、質の高いバックリンクの構築に集中することをお勧めする。
継続するSEO神話と注意すべき危険信号
SEOにおける最大の神話の一つは、小規模なB2Bビジネスのウェブサイトに対する「継続的な最適化」という考え方だ。エージェンシーは継続的な改善を約束しながら、実際には些細なメタデータの調整、使い回しの技術監査、キーワード追跡レポートを提供するだけということがある。実際のところ、これらは毎月何千ドルも支払わなくても自分で行うことができる。
だからといって、技術的SEOが完全に時間の無駄だということではない。1,000ページを超える大規模なウェブサイトでは、技術的な更新は必須だ。しかし、小規模なウェブサイトの場合、このレベルの技術的詳細は時間とお金の無駄になりかねない。エージェンシーが小規模ウェブサイトに対して月額の技術的SEO契約を押し付けたり、ランキングに直接影響しないドメインオーソリティ（DA）やページオーソリティ（PA）などの見栄えの良い指標にこだわったり、明確で測定可能な成果のない曖昧な最適化計画を提供したりする場合は注意が必要だ。XMLサイトマップの設定などの基本的なSEOタスクに数ヶ月もかかるべきではないし、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンの増加といった実際の成果よりも派手なレポートを優先すべきではない。
上位表示に必要な3つの要素
Googleで上位表示したいなら、まず第一歩として、ウェブサイトが技術的に健全で、ナビゲーションが容易で、ユーザーの意図に沿っていることを確認する基盤を整える必要がある。その方法は以下の通りだ：
1. SEO成功のための技術的基盤を整える。
楽しい部分に取り掛かる前に、ウェブサイトには堅固な基盤が必要だ。それは通常、Googleがサイトをクロール、インデックス、信頼できるようにする一度限りの技術的SEOセットアップを意味する。
ほとんどの小規模ウェブサイトでは、このプロセスは簡単で、大きな予算を必要としない。以下は、正しく実行してSEOの即効性のある成果を得るために必要なことだ：
• SSLサーティフィケートをインストールする（Let's Encryptから無料で、またはホスティングサービスを通じて）。HTTPSに切り替えてセキュリティとランキングを向上させる。
• Googleのモバイルフレンドリーテストを使用して、ユーザビリティの問題を特定し修正し、スマートフォンでウェブサイトが正常に機能するようにする。
• 画像の圧縮、信頼性の高いホスティングプロバイダーの使用、キャッシングプラグインのインストールにより、読み込み時間を3秒未満にする。
• URLを短く、キーワードを含み、読みやすくして、ユーザーエクスペリエンスを向上させる。
• Yoast SEOなどのプラグインを使用してXMLサイトマップを生成し、Google Search Consoleに送信して適切にインデックスされるようにする。
• robots.txtファイルを作成して、管理者ダッシュボードやサンクスページなどの関連性のないページがインデックスされないようにブロックする。
2. Googleとユーザーがともに好むユーザー意図に沿ったコンテンツを作成する。
まず、ターゲットとするキーワードについて、オーディエンスが何を検索しているのかを理解する必要がある。これは検索意図と呼ばれ、ユーザーが読みたいと思うコンテンツを作成するのに役立ち、エンゲージメントとコンバージョンを向上させる。ターゲットキーワードで上位表示されているページを調査して、ユーザーが期待するコンテンツの形式やタイプを理解することをお勧めする。
ただし、人のために書くことを忘れないでほしい。これは、キーワードを詰め込むのではなく、実際の質問に答え、特定の問題を解決し、実行可能なアドバイスを提供することを意味する。視覚的要素、ステップバイステップの手順、ツールやクイズなどのインタラクティブな要素を使ってコンテンツを際立たせ、読者を引き込もう。個人的な洞察、ケーススタディ、オリジナルリサーチを共有することで独自の価値を加え、競合他社のコンテンツとさらに差別化しよう。
最後に、新しいデータ、改良された例、関連する洞察を定期的に更新することで、コンテンツを常に新鮮に保ち、時間の経過とともに関連性を維持しよう。
3. 数だけでなく、権威性を高めるバックリンクを構築する。
DAのような見栄えの良い指標に惑わされることは、リーダーがよく犯す最も一般的なSEOの間違いの一つだ。月間10万のオーガニックトラフィックを持つDA 20のウェブサイトは、実際のトラフィックがないDA 60のバックリンクファームよりもはるかに価値がある。質の高いバックリンクを構築したい場合、以下に注目すべきだ：
• すべてはオーガニックトラフィックに関わっていることを認識しよう。あなたにリンクしているウェブサイトがGoogleから実際のトラフィックを得ていなければ、そのリンクはあまり価値がない。Ahrefsのようなツールを使用して、安定したオーガニックトラフィックを持つサイトを確認しよう。それらはGoogleが信頼しているサイトだ。
• 関連性を優先しよう。最良のリンクは、あなたのニッチやオーディエンスを共有するウェブサイトから来る。あなたのSaaS企業にリンクするテックブログ？最高だ。同じことをするレシピブログ？時間の無駄だ。
• 配置が重要であることを忘れないでよう。リンクがページのどこに表示されるかは重要だ。サイドバーやフッターに埋もれたリンクよりも、メインコンテンツ内、特に上部に自然に埋め込まれたリンクの方がGoogleに強いシグナルを送る。
• 操作された指標を避けよう。ウェブサイトに1,000のバックリンクがあるのに、ユニークドメインが10しかない場合、それは人為的なリンク構築を示している。Googleのアルゴリズムはそれに気づくし、あなたも気づくべきだ。
• トラフィック価値が多くを語る。高いトラフィック価値を持つウェブサイトは競争の激しいキーワードでランク付けされており、これはGoogleがそれらをより信頼していることを意味する。サイトのトラフィックが難易度の低い、関連性のないキーワードからのものであれば、避けるべきだ。
DAやDRについてはどうだろうか？無視しよう。これらは偽装できる。代わりに、トラフィック、関連性、自然な配置という実際の価値を提供するリンクに集中しよう。
最後に、SEOは複雑で高価である必要はない。実際の結果を求めるなら、堅固な技術的基盤、ユーザー意図に沿ったコンテンツ、価値のあるバックリンクの構築に集中することが鍵だ。気を散らすものを無視し、無駄なことをスキップし、効果のあるSEO技術に固執しよう。成功は一貫性、関連性、そして他の誰よりも優れたオーディエンスの問題解決にかかっている。
