ジョーダンブランドが米国初となる「ワールド・オブ・フライト」店をフィラデルフィアにオープンする。これは同ブランドの旗艦店フォーマットを全米に展開する計画の第一歩となる。
この新店舗は10月10日にウォルナット・ストリートにオープンし、ミラノ、東京、ソウル、北京、メキシコシティに続く世界で6店舗目となる。
ナイキによると、フィラデルフィア店は米国内で最も充実したジョーダン製品ラインナップを展示するショーケースとして設計され、限定商品の販売やコミュニティ重視のイベントも行われるという。
このスポーツウェア大手はさらに、ボザール様式の建物を改装した店舗は、フィラデルフィアの強固なバスケットボール文化とつながり、従来の小売環境を超えた特別な体験を提供することを目指していると付け加えた。
「ワールド・オブ・フライトは私たちのブランドへの直接的な入り口であり、バスケットボール文化の頂点を表しています」とジョーダンブランドのサラ・メンサ社長は述べた。
「米国初のワールド・オブ・フライトをフィラデルフィアに開店することは、マイケル・ジョーダンが最後の試合を行い、ジェイレン・ハーツがフットボール界で偉大さを再定義している場所であり、私たちが継続的に創造し、高めているストーリー、レガシー、そして功績を象徴しています」
ジョーダンブランドとの長期的なつながり
フィラデルフィアは長年、このブランドと密接な関係を持ってきた。メンサ氏が指摘したように、バスケットボールの伝説マイケル・ジョーダン氏は2003年にこの都市でNBAキャリアを終え、ジョーダンブランドの共同創設者ラリー・ミラー氏もこの地で育った。同社は2015年以来、ウィングス・スカラーズ・イニシアチブを含むコミュニティプログラムをこの地域で運営し、ジェイレン・ハーツ財団などの地元パートナーとも協力している。
この立地選択は、ジョーダンブランドが小売展開を強いスポーツアイデンティティと熱心な地元オーディエンスを持つ都市と結びつける戦略を強調している。
「私たちは文化的に豊かで、米国最大のバスケットボール需要市場の一つを牽引するコミュニティにサービスを提供したいと考えています」とジョーダンブランドのジェレミー・ボールズ統括マネージャーは付け加えた。
オープニングイベントでは、10月10日午後4時から一般参加可能なブロックパーティーが開催され、製品発売やライブプログラムが行われ、この店舗が市のバスケットボールおよび文化的景観の一部として位置づけられる。
今週初め、ナイキの最新決算は、継続的な逆風の中でも緩やかな回復を示した。8月に終了した四半期の売上高は117億ドルで、前年比1%増とアナリスト予想を上回り、1株当たり利益は0.49ドルと、市場予想の0.27ドルを大幅に上回った。
しかし、この数字には警告サインも含まれていた。関税関連コスト15億ドルにより粗利益率が圧迫され、卸売収益が5%増加したにもかかわらず利益率は低下した。直接消費者向け部門は弱体化し、中国での売上は5四半期連続で減少した。
ナイキ復活の一翼を担うジョーダンブランド
ナイキのエリオット・ヒルCEOは昨年、引退から復帰して業績回復を主導している。売上はフットロッカーなど第三者小売店への卸売事業によって牽引された。フットロッカーは最近、ディックス・スポーティング・グッズに買収されている。
同社は小売業者との関係再構築に努め、カジュアルウェアやセレブリティとのタイアップに傾倒した後、パフォーマンスランニングシューズなどの主力製品ラインに再注力している。
「ナイキの偉大さへの道のりはまだ始まったばかりです」とヒル氏はアナリストとの決算説明会で述べた。
経営陣は最近の四半期を「ウィン・ナウ」リストラ努力による圧力のピークと表現し、今後は逆風が和らぐと予想している。しかし、経営幹部らは今後の道のりが平坦ではない可能性が高いと警告した。
ジョーダンブランド店のローンチは、より深い文化的共鳴を持つスポーツ、特にストリートベースのスポーツの文化と再びつながろうとする継続的な試みの一環である。
