ジム・ビーチは地球を救おうとしている。彼の新著は「口先だけ」の人々と「実際に行動する」人々の違いについて語っている。The Real Environmentalists（真の環境活動家たち）は、気候問題に関心があるポーズをとる人々と、実際に問題を解決する人々との間に明確な一線を引いている。彼の主張によれば、あまりにも多くのエネルギーがパフォーマンス的な環境活動—見栄えは良いが、ほとんど成果を上げない有名人のヨット旅行、スピーチ、ハッシュタグなど—に費やされている。
一方で、少数の起業家たちが世界で最も汚い問題に取り組んでいる：船舶解体、海洋プラスチック、バッテリー技術革新、持続可能な包装など。これらが真の環境活動家たちだ。彼らは気候変動について語る人々ではなく、その原因が誰であれ、私たちが直面している非常に現実的な環境問題を解決するために働く資本主義的起業家たちである。最も貢献していると主張する人々によって、時間、エネルギー、資源が無駄にされている。真のヒーローは環境問題の解決に時間を費やす起業家たちだ
私が初めてビーチに会ったのは、彼が私を自身の番組School for Startups Radioに招待してくれた時だった。この番組は現在、100のAM/FMラジオ局で1日5回放送されるまでに成長している。「実際に問題を解決し、過去をきれいにし未来を守るための新技術を発見している人々は、ほとんど知られていない」とビーチは私に語った。「彼らは資本家だ。より清潔で、安全で、効率的なソリューションを販売してお金を稼いでいる。彼らは環境に対する情熱を持っているが、それでも金持ちになることを夢見ている」
パフォーマンスと実際の行動の違い
この本は、プライベートジェットで複数の巨大な邸宅を飛び回りながら、環境をどれだけ大切にしているかについて無駄口をたたくことに時間を費やす人々の偽善を痛烈に批判している。パフォーマンス的な環境活動とは、環境意識を証明するための象徴的なジェスチャー、例えば公的声明、ソーシャルメディアへの投稿、環境イベントへの参加などを含む。それは意味のある影響を与えることなく、関心を示す目立った行為—スピーチ、投稿、演出されたイベント—である。
ビーチはスウェーデンの気候活動家グレタ・トゥーンベリの大々的に報道されたモナコからニューヨークへのヨット旅行を例に挙げている。この旅は炭素を排出せずに生きる方法の模範を示すためのものだった。ゼロエミッションの旅として宣伝されたが、彼女のヨットの乗組員の帰りのフライトは、一人の標準的なフライトの数倍の炭素を排出することになった。彼女の広報担当者は「この出発をしなければ、温室効果ガスの排出量は少なかっただろう」と認めている。同様に、レオナルド・ディカプリオの気候変動への取り組みも、プライベートジェット、豪華ヨット、複数の豪邸の使用によって信頼性が損なわれている。プライベート機は商業便の10倍の温室効果ガスを生み出し、平均的なスーパーヨットは1,500台の車を合わせたよりも多くの温室効果ガスを排出する。
ビーチが描く対比は鮮明だ：注目を集めている人々が必ずしも困難な仕事をしているわけではない。真の環境活動家は主に科学者、弁護士、学者、政治家ではない。彼らはVCにピッチを行い、工場を建設し、メッセージング戦略を練るのではなく、技術的問題を解決するために長時間を費やす起業家たちだ。彼らは国連で証言するのではなく、投資家にピッチを行う。彼らは王室の賞を受賞するのではなく、アルゴリズムのプログラミングや錆びた船の解体に週80時間を費やす。
あなたにできること
これは「簡単な10のヒント」リストではない。ビーチのメッセージはより単純でより実行可能だ：
- 真の環境活動家を支援する。グリーンウォッシングではなく、実際の問題を解決している企業から購入しよう。Lovesacのようなソファ会社が1億本のボトルをリサイクルして耐久性のある生地にしているなら、それは支援する価値がある。
- 財布で投票する。偽善に報いるな。パフォーマンス的なナンセンスに騙されるな。有名人が「飛行機に乗る回数を減らせ」と言いながらカンヌにジェットで飛んでいるなら、拍手するな。目を回して先に進もう。
- 何かを始める。未解決の環境問題は何千もある。核融合発電を発明する必要はない。一つの汚いものをよりきれいに、一つの廃棄物の流れをより小さく、一つのプロセスをより効率的にする。それで十分だ。そして、それは違いを生む。
- 言葉を広める。これらの物語を共有しよう。子どもたちに、ヨットに乗って投稿したインフルエンサーではなく、有害な造船所を解体した起業家について教えよう。資本主義が悪役ではないことを教えよう。それは道具箱なのだ。
真の環境活動家の方程式：資本主義 + 根気 + 環境意識 = 真の変化
- 資本主義は、利益がスケールを推進するから。より良いバッテリーやよりクリーンな船舶解体場をハッシュタグでスケールすることはできない。顧客と投資家でスケールする。実行可能な製品だけが市場を動かす。
- 根気は、その仕事が困難で、汚く、感謝されないから。これは魅力的なものではない。溶接、テスト、反復だ。錆びた船体の中でバーナーを持って10時間過ごしても誰も喝采を送らない。しかし、それが違いを生むのだ。
- 環境意識は、それがなければ資本主義は単に新しい廃棄物の流れを生み出すだけだから。汚染者と真の環境活動家の違いはエネルギーの方向性だ。同じ原動力、異なる目標。
ウェイン・エリオットはこの3つすべてを体現している。彼は記者会見を開かなかった。廃棄された潜水艦を買い、それを解体した。彼は流行の森林クレジットでオフセットしなかった。カナダ最大の船舶解体場を建設し、世界クラスの環境基準で認証した。彼はInstagramのリールを投稿しなかった。オンタリオ湖から毒素を除去した。彼は不平を言わなかった。仕事に取り組んだ。
偽善に関する最後の言葉
最も裕福な1%は最も貧しい66%よりも多くの炭素を排出している。これはスローガンではなく、算術だ。ストローを使わないことは排出の構造的な要因を修正しない。また、もう一つの注目を集めるスピーチも同様だ。違いを生むのは革新だ—バッテリーの画期的進歩、耐久性のある持続可能な製品、より良い廃棄物システム—そしてそれらを構築するために手を汚す意志のある人々だ。
活動中の真の環境活動家たち
資本主義と環境主義が出会うとき、私たちは偽善ではなく進歩を得る。これらは実際に問題を解決し、過去をきれいにし未来を守るための新技術を実際に発見している人々だ。彼らはより清潔で、安全で、効率的なソリューションを販売してお金を稼いでいる。The Real Environmentalistsは、世界に変化をもたらしている企業の例を挙げている：
プラスチック＆海洋
- Coral Vita – 気候変動によって脅かされているサンゴ礁を復元するための回復力のあるサンゴを育てている。
- Parley for the Oceans – アディダスなどと提携し、海洋プラスチックを製品に変えている。
- Bureo – リサイクルされた漁網からスケートボードとサングラスを作っている。
- 4ocean – 海からプラスチックを回収し、商品を通じてクリーンアップに資金を提供している。
- Wildplastic – 野生のプラスチック廃棄物を収集し、新しい包装に再利用している。
- VVater - 永久化学物質とマイクロプラスチックを除去するための次世代水処理ソリューションを提供している。
消費者製品
- Lovesac – 1億本以上のプラスチックボトルを耐久性のある家具用生地に変えている。
- Patagonia – リサイクルポリエステルと透明なサプライチェーンの先駆者。
- Allbirds – ウール、ユーカリ、サトウキビから作られた靴。
- Method – リサイクル可能な包装の環境に優しい石鹸とクリーナー。
- Seventh Generation – 持続可能性と透明性に基づいた家庭用品。
リサイクル＆廃棄物
- Marine Recycling Corporation – ウェイン・エリオットの船舶解体会社は危険な船舶を安全に解体している。
- TerraCycle – タバコの吸い殻やチップの袋など「リサイクル不可能」な廃棄物をリサイクルしている。
- Rubicon Global – ゴミ収集とリサイクル物流を近代化するテクノロジープラットフォーム。
- AMP Robotics – 人間よりも優れたリサイクル品を選別するAI搭載ロボット。
- Loop Industries – PETプラスチックを無限にリサイクル可能な高品質プラスチックに変えている。
行動への呼びかけ
ジム・ビーチはウェイン・エリオットに、船舶解体業で50年間続けてこられた原動力は何かと尋ねた。彼の答えは「船は自分自身をリサイクルしない」だった。それが全ての哲学だ。問題は自分自身を解決しない。あなたはそれについて不平を言うか、仕事に取り掛かるかのどちらかだ。
だからパフォーマンス的な環境活動家たちには話し続けさせておこう。真の環境活動家たちは働き続ける。
真の環境活動家になろう。労働者、建設者、実行者と共に立とう。パフォーマンス的になるな。偽善者になるな。許可を待つな。実際に重要な何かを始め、支援し、共有しよう。構築する側が勝つ側だ。
