WHY CGIの共同創業者、セバスチャン・ボンド・プティ氏。
今日のデジタル経済において、注目を集めることは単に困難なだけでなく、一瞬のことだ。オーディエンスは猛スピードでフィードを流し見るため、ブランドが印象を残せる時間はわずか数秒しかない。高速で流動的、かつ文脈に沿ったビジュアルコミュニケーションが、際立つための新たな手段となっている。
この現実が、私が「ビジュアルテンポ」と呼ぶ概念につながっている。これはブランドがビジュアル的にコミュニケーションを行うペースのことだ。テンポはデザインやメディア理論でよく議論されるが、ビジュアルテンポは、フィードやフォーマットが現在のブランディングをどう形作っているかに着想を得た私独自の枠組みだ。これは、オーディエンスがオンラインでコンテンツを実際に消費するリズムを反映している。
制作サイクルから文化的サイクルへ
従来のキャンペーンのタイムラインは数カ月に及ぶことが多かった。しかし、デジタル文化は数日、あるいは数時間単位で動いている。ミーム、バズるTikTok、新たに登場するフィルターが、一晩でカテゴリー全体の視覚言語を作り変えることがある。今日勝利するブランドは、単に美しいだけでなく、トレンドとともに素早く動く。
ここでCGI（コンピュータ生成画像）が登場する。CGIを使えば、実際に撮影することが不可能な超現実的なコンテンツを作成したり、数週間ではなく数時間でプラットフォーム間でフォーマットを変更できる適応性の高いアセットを作成したりすることができる。CGIはまた、一晩でアイデアを視覚化できる迅速なプロトタイピングを可能にし、チームは多額の予算を投じる前にクリエイティブの方向性を検証できる。
実践におけるテンポの美学
マーケティングにおけるCGIの成功は、単に美的なビジュアルを作成することだけではない。それは、人々がコンテンツを消費する方法のリズムに合った、スクロールを止めさせる瞬間を作り出すことだ。短いループ、超リアルなトランジション、大胆な視覚的メタファーは、プラットフォームにネイティブな感覚があるため、従来のフォーマットよりも優れたパフォーマンスを発揮することが多い。
化粧品会社向けに開発した一つのキャンペーンでは、マスカラをニューヨーク市の上空に立ち上がる超高層ビルとして再構築した。このコンセプトは、マスカラに映画的でありながら即座に認識できる大胆な建築的存在感を与えた。数日以内に、ブランドは見事なだけでなく文化的にも新鮮に感じるコンテンツを手に入れた。ブランドはオーディエンスの日常的なフィードのテンポに合わせていた。
新たな加速装置としてのAI
AIツールは視覚的スピードへのシフトを増幅させている。しかし、AIはクリエイティブな行為に取って代わるのではなく、それを加速させる。テクスチャ生成、モーション調整、コンセプトの視覚化などのタスクにAIを使用することで、スタジオはボトルネックを解消し、クリエイティブなエネルギーをストーリーテリングに向けることができる。結果は？アイデアにより多くの時間を費やし、反復作業に費やす時間は少なくなる。
ブランドが自問すべきこと
視覚的スピードが新たな差別化要因であるなら、ブランドは見た目だけでなく、働き方も再考する必要がある。重要な問いは以下の通りだ：
私たちの制作パイプラインは文化的瞬間に適応できるか？
バズるトレンドや文化的変化は6週間のタイムラインを待ってくれない。現代のパイプラインは、プラットフォーム自体と同じリズムでアイデアを考え、制作し、公開できるように構築されていなければならない。ブランドが数日以内に対応できなければ、そのチャンスは失われる。
ベストプラクティスとして、クリエイティブチーム内に「迅速対応部隊」を構築し、最新のトレンドに応じてコンテンツやアイデアを素早く承認・制作する権限を与えることをお勧めする。これには、異なるタイムゾーンのチームが順番ではなく並行して作業できるよう、クラウドベースのコラボレーションツールを使用することが含まれる。また、24時間以内に粗いドラフトを視覚化する「プロトタイプ優先」のパイプラインを作成することも提案する—これによって勢いを維持し、反復をより速くすることができる。
私たちは素早く再利用できるモジュラー式のスクロールネイティブなアセットを構築しているか？
一つのキャンペーンアセットから、TikTokループ、縦型リール、静止画、GIFまで、十数種類のバリエーションを生み出すべきだ。私のアドバイスは、「ビルディングブロックコンテンツ」を念頭に置いて制作することだ：後でアセットを再結合できるよう、レイヤー（背景、オブジェクト、モデル）で撮影/制作する。プラットフォームネイティブなテンプレート（例：縦型優先フォーマット）を出発点として使用する。
また、すべてのキャンペーンアセットが最初から明確な再利用計画を持つよう、コンテンツマップ（短いループ、中程度の編集、長尺）を確立することも望ましい。
私たちは最新技術をコスト削減だけでなく、クリエイティブなテンポを加速させるために使用しているか？
CGI、AI、リモートコラボレーションツールの真の価値は、効率性だけではない。それは、アイデアを即座に視覚化し、タイムゾーンを超えてチームを連携させ、コンセプトと文化的インパクトの間の距離を短縮する能力にある。
小さな実験から始めよう：標準的なプロセスと並行して、単一のCGIスポットやAIを活用したワークフローをテストし、うまくいくものを拡大していく。
新しいツールを予算の代替品ではなく、アイデアの加速装置として扱おう。日常の制作プレッシャーの外で、チームがAIやCGIのテクニックを毎週実験できるサンドボックススペースを維持することを検討しよう。
最後に
この時代に繁栄するブランドは、数カ月前に計画された最も光沢のあるキャンペーンを持つブランドではない。最も素早い反射神経、最も大胆なメタファー、そして文化を素早くビジュアルに変換する能力を持つブランドだ。
小さく始めて、素早く動こう。今四半期の一つのキャンペーンを「テンポテストケース」として割り当てよう。制作サイクルを短縮し、アセットをモジュール化し、ワークフローに新しいAIツールを統合しよう。インパクトの大きい文化的瞬間が訪れたときに素早く動けるよう、プレッシャーの少ないプロジェクトでスピードをテストしよう。
