マイケル・クズミノフ氏は、グローバルなAI駆動型インフルエンサーマーケティングエージェンシーHypeFactoryのCEOである。
マーケティングは現在、AIを先頭に据えた大きな変革の真っただ中にある。従来の検索や広告手法は依然として重要だが、ブランドはもはや自社の存在感を維持するために、オーガニックランキングや従来型キャンペーンだけに頼ることはできない。AI駆動型検索エンジンとデジタルアシスタントは、消費者とブランドの関わり方を完全に変えてしまった。ブランドが可視性を維持するためには、マーケティング専門家はAI検索の台頭を十分に理解し、受け入れなければならない。
ブランド発見方法の変化
AI駆動型検索ツールは現在、情報を集約して簡潔で直接的な回答を提供し、ユーザーがウェブサイトを訪問する必要性を減少させている。Ahrefsの調査によると、GoogleのAI概要機能により、トップランクページの平均クリック率が34.5%低下している。ガートナーは、2026年までに従来の検索エンジンの利用量がAIチャットボットやその他の仮想エージェントにより25%減少すると予測している。これはすべて、従来の検索チャネル以外でのブランドの言及がさらに重要になることを意味している。
注目すべきは、若年層ユーザーが標準的な検索エンジンをますます無視し、代わりにインフルエンサーなどソーシャルメディア上の信頼できる個人から情報を求める傾向にあることだ。彼らはアルゴリズムが生成する推奨よりも、実在の人物からの推奨を信頼する傾向がある。
AIシステムは信頼できる専門家からのコンテンツを優先するため、インフルエンサーマーケティングはAI駆動型検索におけるブランド発見の重要な要素となり得る。
AI時代に適応するブランド戦略
このAI駆動型検索環境で成功するためには、ブランドは可視性と発見可能性の戦略を再考する必要がある。
信頼できるインフルエンサーは、ブランドプロモーションの鍵の一つである。インフルエンサーとの長期的な関係構築は、オーディエンスの間でブランド信頼を強化するだけでなく、AIアルゴリズムがこれらのつながりを認識し優先する可能性も高める。
インフルエンサーとの関係を構築するには、明確なキャンペーン目標を設定し、それらについてインフルエンサーとの一致を確保することを推奨する。ここで重要なのがオープンで透明なコミュニケーションだ。これによりクリエイターは、パートナーシップを強化し、信頼できる言及を生み出す質の高いコンテンツを制作できる。このような本物の推奨は、信頼性の高いAIフレンドリーな言及として認識される可能性が高い。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）も可視性を高める強力な推進力となる。AIアルゴリズムは、レビュー、証言、ソーシャルメディア投稿などのUGCを含むブランドのオンラインプレゼンス全体を考慮する。あなたに関する有機的なコンテンツが多ければ多いほど、AI検索ツールがその回答であなたを取り上げる可能性は高まる。オンラインでブランドがどのように、どこで言及されているかを監視することが極めて重要だ。オンラインレピュテーションを積極的に管理することで、AI生成の要約があなたのブランドを好意的かつ真実に描写する可能性を高めることができる。
より多くのUGCを促進するには、クライアントに対して、ギフトと引き換えにソーシャルメディアであなたのブランドとの体験を共有するよう依頼するか、人々があなたについて語るよう促す方法を知っているUGCクリエイターの力を活用しよう。
今後の展望：人間の創造性を優先する
今後数年間、AI検索はさらに発展し、強化されていくだろう。ゲームの先頭を走り続けたいなら、SEOや広告といった従来型マーケティングツールだけでは不十分だ。競争力を維持するためには、本物の人間主導のコンテンツを優先することが重要である。ここで、インフルエンサーマーケティング、UGC、レビュー、メディアでの言及が主役を担うことになる。
