パーソナルブランドは、起業家が活用できる最も強力なリソースの一つである。調査によると、企業の市場価値の最大44%がCEOの評判に起因する可能性があるという。また、パーソナルブランディングの重要な要素である「可視化された専門性」の分析によれば、自分の分野で「エリート専門家」としての評判を確立した人は、強力で目立つブランドを持たない専門家と比較して、13倍もの報酬を得ることができる。
パーソナルブランドはキャリアに大きな影響を与える可能性がありますが、このような成果をもたらすレベルまで向上させるには、一人の力だけでは不可能です。他の専門家とのコラボレーションが、パーソナルブランドの可能性を最大化するための鍵となります。その方法を見ていきましょう。
コラボレーションはあなたの価値を示す
協働の取り組みは、パーソナルブランドを示すための最良の方法の一つです。なぜなら、多くの場合、単に他者に価値を提供する方法に焦点を当てているからです。
例えば、ニュースメディアとのコラボレーションは、パーソナルブランドを構築する優れた方法です。しかし、これが意味のある結果をもたらす可能性が高いのは、協力的なアプローチを取る場合です。これには編集者との関係構築や、自分の専門知識を積極的に共有することが必要です。
コーチや編集者と協力して本を執筆すること自体が協働のプロセスです。トピックの選定と洗練、本の計画、文章の修正と編集、出版に至るまで、コラボレーションが不可欠です。両者が読者に価値を創造しようとするとき、最終的な成果はパーソナルブランドの構築に大きく貢献します。
おそらく最も重要なのは、これらのコラボレーションが自己宣伝ではないということです。専門知識を共有し、他者に価値を創造することが目的であり、ニュースメディアや他のコラボレーターと積極的に協力することでこれが実現します。
適切なコーチやメンターがスキルと影響力の拡大を支援する
パーソナルブランドの向上に取り組むことは、特にゼロからスタートする場合、圧倒的に感じることがあります。ソーシャルメディアのフォロワーがいない場合や、自分のライティング能力に自信がない場合、適切なコーチやメンター関係が、パーソナルブランドを強化するようなコンテンツを制作するために必要なスキルを開発する助けとなります。
この例として、国際的ベストセラー作家であり書籍コーチのアシュリー・マンスールによる著書『The Author's Success Code: 9 Secrets to Write and Publish a Book That Will Change Your Life』があります。
マンスールは次のように書いています。「あなたが行きたい場所を見て、すでにその目的地を楽しんでいる人を探しましょう。また、同じ方向に他の人を導いた経験があり、特定のタイプの人に適切なアドバイスを与えるのが得意なメンターを探すこともできます」
この例では、本を書くことがパーソナルブランド構築のための強力なレバレッジとなりました。この場合のメンターのような追加リソースを活用することで、自然な形で専門知識を共有するために必要なベストプラクティスについてより深い洞察を得ることができます。その結果、より簡単にオーディエンスを拡大することも可能になります。
コラボレーションはリーチを拡大する
おそらくコラボレーションの最大の理由は、ブランドがクロスプロモーションやその他の協力的な取り組みに参加する理由と同じです。それは、既存のオーディエンスをはるかに超えてリーチを拡大するチャンスです。
クレイグ・ヘロンは、ミュージシャンと他のクリエイティブアーティストとのコラボレーションについて、Vestaで次のように述べています。「一度に多くの他のクリエイターとコラボレーションする価値の一つは、同じオーディエンスの前に異なる方法で何度も登場できることです。[…] 数カ月の間に、あなたのお気に入りのインディーアーティストが全員、あなたがこれまで聞いたことのない同じ新人アーティストとコラボレーションしたらどう感じるか考えてみてください」
パーソナルブランドを向上させる取り組みの一環として、自分の目標とオーディエンスやメッセージが一致する潜在的なコラボレーターを調査することが、双方のリーチを拡大するための鍵となります。これらのコラボレーションは、両者がお互いに価値を提供することを目指す真の関係に基づいて構築される必要があります。
これらのコラボレーションは、ソーシャルメディアの世界だけに適用されるわけではありません。オンラインとオフラインのネットワーキングを活用して、イベントでのパネルディスカッションや、情熱を持っている大義のためのスポンサーシップなど、他のコラボレーションの機会を探すことを恐れないでください。あなたとコラボレーターが協力することで、メッセージとパーソナルブランドは単独で行うよりもはるかに広がります。
パーソナルブランドの向上はグループの取り組み
パーソナルブランドの成長を個人的な努力と考えたくなるかもしれませんが、実際にはグループの取り組みです。既存のつながりとウィンウィンの機会を作り出し、宣伝的でない方法で知識を共有し、経験豊富なメンターと協力することで、リーチと影響力を大幅に拡大できます。
そうすることで、パーソナルブランドは自然かつ有機的に成長し、ニッチな権威を構築して、あなたの分野で信頼される存在になるのに役立ちます。
