Kobzza Marketing Agencyの創業者兼CEOであり、カナダと米国全域のクライアントにサービスを提供する住宅サービス専門のデジタルマーケティングおよびSEO企業。
20年以上にわたり、Googleの検索はオンラインで情報を見つける方法を形作ってきた。現在、AIツールが成長するにつれ、生成エンジン最適化（GEO）が新たな発見方法として台頭し、従来のSEOを再形成している。
特に、ChatGPTやGoogleのAI Overviewsなどの人気AIツールは情報へのアクセス方法を変革し、企業はコンテンツ戦略を再考し洗練させる必要に迫られている。私のマーケティング会社もこの進化に合わせて手法を適応させ、コンテンツが単に可視化されるだけでなく、これらのAI駆動の検索プラットフォームに引用されるようにしている。
GEOとは何か？
生成エンジン最適化（GEO）は、AIツールが質問に答える際にあなたの情報を見つけて引き出しやすくする。SEOがウェブサイトを検索結果で上位表示させる一方、GEOはあなたのコンテンツがユーザーの質問に対するAIの回答に含まれるように設定する。
実際には何を意味するのか？コンテンツを明確に整理し、適切な詳細を含める必要がある。AIが普及し始めた当初、多くの企業は従来のSEO技術に依存し続けていたが、AIツールは彼らのコンテンツをキャプチャして宣伝することができなかった。そこで人々は実験を始めた—例えば、「雨樋の掃除が必要かどうかを判断するにはどうすればよいか？」といった一般的な質問に答えるシンプルなQ&A記事に切り替えるなどだ。
戦略の転換が重要な理由
GEOのための戦略変更についてさらに掘り下げる前に、まず過去のSEOがどのように機能していたかを見てみよう。従来のSEOは主にキーワード、バックリンク、技術的な修正に焦点を当てている。理由は単純だ：SEOの目標は、検索結果であなたのページができるだけ上位に表示されるようにすることだ。
GEOは異なる方法で機能する。私の経験では、AIは堅苦しいまたは技術的な言葉よりもカジュアルで自然なトーンに最もよく反応する。その一環として、コンテンツが人々が持つ実際の質問に対応していることを確認しよう。そして単にキーワードを詰め込むのではなく、明確で有用な回答に焦点を当てること。
以下は私の会社でこれらの原則をどのように適用したかだ：
• キーワードよりも意図重視： ChatGPTのようなAIツールは質問に直接答える場合に最も効果的なため、「2025年にSEOはどのようにしてGoogleでのウェブサイトのランキングを向上させることができるか？」といった一般的な質問に対応するようにウェブサイトを作成した。
• 構造化データと権威あるインサイト： 記事をよりAIフレンドリーにするためにスキーママークアップを使用した。箇条書き、見出し、ビジュアルはユーザーとAIがコンテンツを理解するのに役立ち、AIツールによって引用される可能性を高める。
• マルチチャネルの影響力： AIツールは多くのコンテンツタイプから情報を引き出すため、コンテンツを多様化させることが重要だ。例えば、ブログにポッドキャストやビデオを追加したことで、より多くのプラットフォームでAIに認識されるようになった。
GEOとローカルSEO：ジオターゲティングとAIの融合
私たちはGEOとともにローカルSEOを展開し、「カルガリーの最高の雨樋保護」のような位置情報に基づく質問にコンテンツを合わせることで、AI駆動のローカル検索の可視性を高めた。クライアントも、Googleビジネスプロフィールと引用情報に関して、コンテンツにローカルな詳細を含め、自然な地理的表現を使用し、季節や地域特有の参照情報を最新の状態に保つことで、より良い結果を得た。
例えば、Googleマイビジネスプロフィールはしっかりしているものの、ローカル検索のパフォーマンスが低かった造園業のクライアントは、「木の剪定に最適な時期はいつですか？」といった地域特化型のQ&Aコンテンツを追加した後、リードを獲得した。
GEO戦略を強化するツール
ツールはこの取り組みに役立ちますが、重要なのはそれらを戦略的に使用することです。以下は、私たちがコンテンツがAIに引用されるようにするために使用しているツールの種類です：
• 最新のSEO追跡ツール：これらのツールはパフォーマンスを追跡し、AIコンテンツのトレンドを特定するのに役立ちます。例えば、Semrushはどのキーワードが最もパフォーマンスが良いかを確認し、ユーザーが求めているものを明らかにするのに役立ち、Ahrefsはバックリンクの機会を特定し、競合他社のキーワード戦略を分析するのに役立ちました。これらは私たちが使用しているものですが、他にも多くのツール（UbersuggestやMoz Proなどの一般的に推奨される手頃な代替品）があり、あなたを助けることができます。
• AI SEOプラットフォーム：AI特化型SEOプラットフォーム（私たちはSEO Copilotを使用していますが、SurferSEOやClearscopeなど他にもあります）は、AI生成の回答を分析してコンテンツのギャップを特定することで、AIの基準を満たすようにコンテンツを調整するのに役立ちます。全体として、これらを使用してAIによる引用のためにコンテンツを調整することができます。
• AIシミュレーションツール：AI可視性をシミュレートするツールも有用であることが証明されています。これらのツール（例としてNeuralTextやSEOTestingなど）は、構造と関連性に基づいて、コンテンツがAI駆動の結果に表示される可能性をテストするのに役立ちます。
GEOの旅を始める方法
GEOを始めたばかりの場合、以下をお勧めします：
1. 既存のコンテンツをAIシミュレーションツールで実行し、AI生成の回答に取り込まれているかどうかを確認する。
2. スキーママークアップ、明確な見出し、箇条書きを使用して明確に構造化し、AIが適切な情報を見つけて解釈できるようにする。
3. 専門知識を示す詳細で信頼性の高い資料を作成し、AIがあなたを信頼できる情報源と見なす可能性を高める。
4. パフォーマンスを定期的に監視し（GEOの結果は急速に変化する可能性がある）、可視性と関連性を維持するためにコンテンツを更新する。
最後に：SEOの次の章
SEOは消えていない。進化しているのだ。従来のSEOはまだ重要だが、GEOと回答エンジン最適化（AEO）が未来になりそうだ。企業は古い戦術と新しい戦術を組み合わせ、検索結果が表示される前にAIに見つけてもらえるコンテンツを作成する必要がある。
今こそ行動する時だ。AIに語りかける明確で信頼性の高いコンテンツを作成しよう。繰り返しになるが、従来のSEOを放棄する必要はなく、AIに適応させるだけでよい。変化には時間がかかるが、今GEOを活用している企業は、デジタル環境が進化するにつれてより有利な立場に立つだろうと私は信じている。
