デニス・シネルニコフは Media ComponentsおよびCuris Digitalの最高経営責任者（CEO）であり、受賞歴のある総合デジタルマーケティングエージェンシーを率いている。
検索は変化している。検索エンジンが検索結果で既製の回答を提供するようになったことに気づいただろうか？もはやウェブサイトをクリックする必要すらない——Googleがすべてを見つけてくれるのだ。これがアンサーエンジン最適化（AEO）の実践だ。
従来の検索エンジン最適化（SEO）がサイトの検索ランキングを向上させ、より多くのトラフィックを獲得することを目的としていたのに対し、AEOはユーザーの検索結果ページ上で、あなたのコンテンツを直接的な回答として位置づけることを目指している。この移行は特に音声検索において重要であり、ユーザーは即座の結果を求めている。
しかし、これはどのように機能するのだろうか？詳しく見ていこう。
ゼロクリックの現実を理解する
まず現実を確認しよう。現在、検索は推定65%の割合でウェブサイトへのクリックなしに終了している。AIサマリー、フィーチャードスニペット、音声アシスタント。人々はそこから回答を得ているのだ。
ChatGPTの週間エンゲージメントは現在、世界で4億人以上のユーザーに達している。200カ国で展開されているGoogleのAI Overviewsは、月間20億人のユーザーにサービスを提供している。これらはもはや実験室の実験ではなく、毎日何百万もの人々が検索する方法となっている。
驚くべきはその加速度だ。GoogleのAI Overviewsは1月には検索の6.49%にしか表示されていなかった。3月にはその数字は13.14%になった。わずか2カ月で102%の急増だ。この急速な普及は重要なことを示している：ユーザーは直接的な回答を受け取ることを評価しているのだ。
AEOの意味するもの
アンサーエンジン最適化とは、AIがサイトのコンテンツを取得し、質問に対する直接的な回答として提示できるようにフォーマットするプロセスだ。これは機械があなたの専門知識を理解し共有できるよう訓練するようなものだと考えよう。
従来のSEOとの対比は劇的だ。従来のSEOは検索エンジンランキング内での可視性確保に焦点を当てていた。AEOは、質問に答える際にAIが引用するジャーナリストになることを可能にする。あなたはリンクではなく、回答そのものになるのだ。
無視できない3つのトレンド
データに見られるいくつかの重要な変化にはさらなる注目が必要だ。
1. 音声コマースが急成長している
間もなく、音声コマースは年間価値800億ドルの産業になると予想されている。アメリカ人のほぼ2人に1人が音声起動デバイスを日常的に使用している。これらの音声クエリは、タイプ検索とはまったく異なる、私たちが自然に質問する方法なのだ。
2. AIの採用は主流になっている
HubSpotの2024年の調査によると、マーケターの74%が職場で標準的なAIツールを使用しており、前年の35%から増加している。
3. 複合戦略が勝利する
Semrushの調査によると、従来の最適化戦術のみを使用する企業と比較して、SEO主導の検索マーケティング活動に従来の最適化戦術と組み合わせてAIを活用する企業は、より強力なパフォーマンス指標を達成できるという。
AEOを実践で機能させる方法
AEOでの成功は、コンテンツ作成方法の再考を意味する。以下が効果的だ：
1. 機械のためにコンテンツを構造化する。
AIが効果的に機能するには、明確で構造化された情報が必要だ。説明的な見出し、箇条書きリスト、比較表を使用しよう。実際の人々が尋ねる本物の質問に答えるFAQを作成しよう。AIサマリーは平均して約157語しかないことを覚えておこう（ただし、そのサマリーはあなたのコンテンツのコピーではない）。
2. E-E-A-Tで真の権威性を構築する。
経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）というこれら4つの品質基準は、単なる空虚な流行語ではなく、コンテンツにおいて真剣に受け止めるべき基準だ。
3. まず回答し、次に詳細を説明する。
明確で直接的な回答から始めよう。ほとんどの読者はAIが生成した回答の約30%しか読まない。価値を前面に出し、興味のある人のために追加の詳細を提供しよう。
これらの戦略はそれぞれ互いに連携し、AIエンジンが認識して参照するコンテンツを生み出す。
次のステップ
検索エンジンからアンサーエンジンへの移行は、モバイル最適化の登場以来、デジタルマーケティングにおける最も重要な地殻変動を表している。以下が始め方だ：
1. コンテンツを監査し、古いコンテンツをAEO向けに最適化する。まず何よりも、既存のコンテンツに関する現状を判断するために監査を実施しよう。改善が必要かもしれないし、問題がないかもしれないし、重大なエラーがあるかもしれない。特定の質問に答えるがAI抽出用にフォーマットされていないページを探そう。これらが素早く成果を上げられる部分だ。
2. 明示的な質問-回答構造でトップページを再編成する。製品ページにFAQを含め、複合的な問題の比較表を作成しよう。
3. サイト全体に構造化スキーママークアップを含める。その技術的基盤により、AIはあなたの言葉だけでなく、それらが重要である理由も理解できるようになる。
4. 新しいツールでAIが生成した回答であなたがどれだけ可視化されているかを監視する。何が引用され、何が引用されていないかを追跡しよう。この情報を使って戦略を改善しよう。
AEO戦略は基本的に従来のSEOのベストプラクティスと方法論に根ざしている。依然として高品質のコンテンツ、堅牢な基盤となる技術インフラ、そして真の専門知識が必要だ。
結論
アンサーエンジン最適化はいつか来る傾向ではなく、今ここにある。何十億ものユーザーがAIを信頼して回答を得ており、その採用は月ごとに増加しているだけだ。AEO戦略を実装すべきかどうかという問題ではない。アイデアだけでなく、それらをいかに迅速に実践できるかが重要なのだ。
検索の世界は進化した。もはや見つけられるだけでは不十分だ。AIの時代には、あなた自身が回答にならなければならない。
この成功の鍵は、AEOとSEOが互いに競合するのではなく、補完し合うことを理解することだ。この2つをマスターすれば、検索の新時代で優位に立てるだろう。
