ジェイミー・エルカレはBitget Walletのチーフマーケティングオフィサーである。
10年以上にわたり、暗号資産は単純な目標を追求してきた—家賃の支払い、食料品の購入、新しいテニスシューズの購入など、人々が実際に使うお金になることだ。しかし、暗号資産は日常取引への浸透が遅れていた。
そこで登場したのがステーブルコインだ。米ドルの価値に連動し、高速で低コストの決済基盤を活用するステーブルコインは、これまでの初期のデジタル通貨を日常生活から遠ざけていた価格変動性なしに、買い物や送金、貯蓄を可能にする手段として台頭している。
ステーブルコインの特徴
ステーブルコインは安定した資産に価値を連動させるデジタルトークンであり、ビットコインのような暗号資産に影響する価格変動を回避するよう設計されている。安定性は準備金（現金、国債）によって裏付けられるか、一部のケースではアルゴリズムによって管理される。この価値連動により、従来の通貨の予測可能性とブロックチェーンの速度、透明性、継続的な利用可能性という追加メリットが提供される。
その結果、送金が即時で資金がいつでもアクセス可能なグローバルネットワーク上で動作する、使い慣れた感覚の新しい形のお金が生まれている。
なぜ使える通貨になりつつあるのか
長年、ステーブルコインは主に取引ツールだった。今日、日常取引での利用が急速に形になりつつあるのは、次の3つの発展のおかげだ：
• 規制の進展： 米国では、GENIUS法のような提案により、ステーブルコインが正当な決済手段として明確な法的基盤を得ている。この認識が主流での採用への道を開いている。
• 決済ネットワークのサポート： Visa、Mastercard、PayPalやShopify、Paydifyなどの加盟店プラットフォームが、ステーブルコインの直接受け入れを可能にしている。
• より安価で高速な基盤： Solana Payやレイヤー1ブロックチェーンの統合により、コストが削減され決済時間が数秒に短縮されている。
これらの変化により、ステーブルコインはニッチな製品からカフェでの支払い、配車サービス、海外の家族への送金などに使えるものへと変わりつつある。これを可能にする手段が暗号資産ウォレットだ—ウォレット内のショップ、QRコード決済、または従来の加盟店でステーブルコインを使えるようにするウォレットに直接リンクされたデビットカードを通じてだ。
変動の激しい市場におけるインフレ対策
アルゼンチン、トルコ、ベネズエラなどの国々では、ステーブルコインが不可欠になりつつある。これらは人々が急速な通貨下落から貯蓄を守るのを助け、不安定な経済の中で信頼できる価値保存手段を提供している。
アクセスは簡単だ—ユーザーはスマートフォンさえあれば、銀行口座やIDは不要だ。スマートフォンの暗号資産ウォレットアプリが、銀行や仲介者に頼ることなく、ステーブルコインの保有、送金、使用のためのゲートウェイとして機能する。これは実践的な金融包摂であり、誰でも安全に価値を保存し成長させることを容易にする。オンチェーンの利回りは現地銀行の金利を上回ることが多く、定期預金とは異なり、資金はすぐに利用可能なままだ。
Web3は決して閉じることがなく、それがグローバル商取引において最大の利点の一つだ。ブラジルでは、ラテンアメリカで最も広く使われている決済システムの一つであるPixが、すでにデジタル資産を決済フローに組み込んでいる。即時で低コストのデジタル決済に慣れている環境での採用は、ステーブルコインがいかに急速に日常生活の一部になり得るかを示している。
マーケターが注目すべき理由
ステーブルコインは金融イノベーション以上のものだ。それらは顧客体験を変えており、それはブランドがオーディエンスとどのように関わるかに実質的な影響を与えている。
• ブランドタッチポイントとしての決済： ステーブルコインを受け入れることは、企業がスピード、利便性、包括性を重視していることを示す。シームレスな決済体験は、単なるチェックアウト機能ではなく、ブランドストーリーの一部だ。
• 国境のないロイヤルティ： 従来のロイヤルティプログラムは、特定のチャネルでしか機能しないポイントやマイルに顧客を縛り付ける。ステーブルコインベースの報酬はどこでも使えるため、新しいレベルの柔軟性とグローバルな関与を生み出す。
• 透明性による信頼： すべてのステーブルコイン取引はブロックチェーンに記録される。ブランドにとって、その透明性は、顧客がお金とデータの扱いについてオープンさを求める時代において信頼性を構築できる。
統合されたカードプログラムとチェックアウト機能を備えた暗号資産ウォレットは、すでにステーブルコインを日常の購入—サブスクリプション、食料品、さらには旅行予約にも使えるようにしている。Bitget Walletでは、この変化を直接目の当たりにしている：当社のウォレットの暗号資産カードとQR決済機能は、ウォレットの役割が取引ハブから日常的な金融ツールへといかに急速に拡大しているかを反映している。
ブランドにとっての機会とリスク
マーケターにとって、メリットは大きい。ステーブルコインは、通貨換算や決済の遅延といった摩擦なしにグローバルな顧客へのドアを開く。また、特に従来のクレジットカード基盤よりも手数料がはるかに低い国境を越えた取引において、コストを削減する。同様に重要なのは、ステーブルコイン決済を最初に採用することで、ブランドが先進的で顧客中心であることを示すイノベーションのハロー効果を生み出すことだ。
課題も現実的だ。多くの市場では規制の不確実性が残っており、一般消費者はまだステーブルコイン決済を理解または信頼していない可能性がある。この教育ギャップには、ブランドからの明確なコミュニケーションが必要だ。運用面では、ステーブルコインを既存のシステムに統合する際には、スタッフと顧客の両方がその体験をシンプルで直感的に感じられるよう、慎重に対応する必要がある。
マーケターのためのロードマップ
私は、ステーブルコイン決済を検討しているブランドリーダーは、イノベーターのように考えながらも規律を持って行動すべきだと考える。採用と反応をテストするために、単一の地域でキャンペーンやパイロットプログラムから始めるとよい。重要なのは、この動きを暗号資産の実験ではなく、顧客第一のイノベーションとして位置づけることだ。ステーブルコイン決済は、即時決済、外国為替手数料なし、強力なコンプライアンスとセキュリティについての明確なコミュニケーションとともに、より速く、より安く、より包括的なものとして位置づけられるべきだ。
ステーブルコインは国境や産業を越えて価値が移動する方法を再形成しており、その顧客関係の変化はマーケティングにとって重要だ。チェックアウトは単に取引の終わりではなく、ブランド体験のもう一つの瞬間となる。かつてポイントやマイルの閉じたシステムに閉じ込められていたロイヤルティは、今や持ち運び可能でグローバルになり得る。暗号資産ウォレットが日常的な金融アプリへと進化するにつれ、ステーブルコインは国境のない包括的な商取引レイヤーの結合組織になる可能性がある。それが業界プレーヤーが現在賭けている変化だ：ステーブルコインを中心に、ウォレットからチェックアウトまで。
これを思慮深く取り組むビジネスリーダーは、コスト削減だけでなく、信頼を構築しブランドの到達範囲を拡大することもできるだろう。ステーブルコインは取引フロアをはるかに超えて進化している。それらはブランドが顧客とつながる新しい方法として—どこでも、いつでも—台頭している。
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