中国の玩具メーカーPop Mart（ポップマート）が生み出した独自のキャラクター、「ラブブ（Labubu）」が世界で大ヒットしている。ウサギのような耳やギザギザの歯が特徴的なラブブのぬいぐるみは、特にTikTokで爆発的な人気で、熱狂的なファンが自慢のコレクションを披露する動画が数百万回も再生され、転売業者たちは、法外な高値でオンラインに出品している。
北欧神話から着想を得たとされる小さなモンスターのラブブのぬいぐるみは、中身が箱を開けるまで分からない「ブラインドボックス」と呼ばれる形式で販売されている。
この予測が不可能な要素と収集性が、TikTokでのラブブの人気を後押ししている。ファンたちは、箱を開けた際にどのキャラクターが出てきたかを動画で披露し、確率が72分の1とされる「シークレット」バージョンを探し求めている。
@popmartglobal Energy Releasing time! ⚡ Did you spot the hidden highlight? (Hint: 💅) #POPMART #themonsters#labubu#kasinglung#arttoys#blindbox#bigintoenergy♬ 原声 - POP MART
TikTokの分析によると、ラブブを意味する#labubuのハッシュタグは、過去1週間で米国内のみで3万2000件以上の投稿に使用され、世界全体で100万件以上の投稿に使われていた。
ラブブは入手が困難な状態で、ポップマートの公式サイトでは多くの商品が完売している。また、米国内にある数少ない店舗では、長蛇の列ができているという。
著名人やインフルエンサーもこのブームを加速させており、歌手のリアーナやデュア・リパは、ラブブを身に着けている姿を目撃された。また、KPOPのBLACKPINKのメンバーたちも、ラブブのアジアでの熱狂に火をつけている。
