2025.02.01 15:15

日本が遅れをとる　セレブ対象の「ヴィラ・ビジネス」とは？

北谷賢司 | Official Columnist KIT（金沢工業大学）虎ノ門大学院教授、同コンテンツ＆テクノロジー融合研究所所長、ワーナー・ミュージック・グループ米国本社エグゼクティブ・ストラテジスト

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モルディブにあるヴィラ（Photo by EyesWideOpen/Getty Images）

日本のヴィラ事情：ニセコの成功例

ニセコに2020年にオープンした、外国のセレブや富裕層顧客を対象とした「ハク・ヴィラズ」と言う施設が存在する。高級不動産H2グループの所有で、初期の顧客は共同経営者で中国系米人のマイケル・チェン氏の人脈によるものだったが、口コミにより今ではニセコのパウダースノーを求めるセレブと富裕層で完売状態にある。

ハク・ヴィラズ（外観）

黒いUVガラスで囲まれた7階建ての建物で、中に入ると滞在中は飲み放題のドン・ペリニョンをウェルカムドリンクとして提供される。ヴィラの占有フロアに通されるが、そこには7つの寝室、さらにメイドとボディーガード用の寝室、サウナ、露天風呂などが用意されている。部屋からは羊蹄山が正面に見え、ニセコのスキーゲレンデのリフト乗り場まで200メートルと利便性も抜群だ。滞在中はプライベートシェフが北海道の山海の珍味を素材にした料理を提供するが、寿司職人を呼ぶことも可能である。

羊蹄山が正面に見える露天風呂付きのヴィラ

一週間滞在の基本料金は概ね1350万円。チェン氏によれば、大型プライベートジェットで欧州から新千歳空港まで往復すれば、7500万円はかかるので、富裕層にとってはそれほど大きな金額ではないそう。

ハク・ヴィラズ（内装）日本の富裕層でこうした施設を利用するのは、主に一般にはほとんど知られていないYPC（ヤング・プレジデンツ・クラブ）の会員たちだ。YPCは資産が概ね50億円以上の事業主のみが入会できる国際的な組織で、親睦に加え、共同出資や投資情報が会員間で頻繁に交換される。彼らは個人的に数家族で集まって交歓することが多く、目立つことなく長期滞在も可能なH2が運営するヴィラのような施設は最適なのだ。