「TikTokの分析データ」で判明した米大統領選をめぐる議論の行方

Zelfのデータによると、バイデンのこのスコアはマイナス31で、トランプはマイナス5、カマラ・ハリスはプラス49だった。これらの数字は、ハリスに関するポジティブな投稿がネガティブな投稿に比べて約49％多くのエンゲージメントを獲得している一方、バイデンに関するネガティブな投稿はポジティブな投稿に比べて約31％多くのエンゲージメントを獲得したことを意味している。

Zelfは他の政治的トピックに関するスコアも提供しており、台湾独立やウクライナやガザの戦争などについて、TikTokにおける議論の方向を把握したい研究者やジャーナリストにとって強力なツールとなる可能性がある。

世論調査を補完するデータ

Zelfのデータが選挙キャンペーンの意思決定に役立つことは理解しやすい。しかし、そのインサイトが大統領選挙レベルでどれほど影響力があるとしても、それらは州や地方レベルの候補者にとってさらに有用である可能性が高い。彼らは、広告やSNSのキャンペーンを通じて、候補者やその主張が有権者にどのように認識されるかを実質的に変えることができるからだ。

TikTokの米国の有権者への巨大なリーチを考えると、TikTokの議論を把握することは世論調査などの伝統的なキャンペーン分析を補完するものとして役立つ可能性がある。

SNSを運営する各企業は近年、ジャーナリストや一般の人々がアクセスできるツールを削減してきた。2021年にメタは、選挙への干渉の可能性を検出するために50州すべての選挙担当者に提供していたリアルタイム監視ツールのCrowdtangleを終了すると発表した。ツイッターもその年、一般の人々がプラットフォーム上の政治広告や問題のある広告を閲覧できる透明性ツールのAds Transparency Centerを廃止した。

TikTokもまた、一般に開示する情報を意図的に制限している。2024年にTikTokは、サイト上のさまざまなハッシュタグの人気を追跡するために研究者やジャーナリストが使用していたツールを削除した。その当時、同社の広報担当者は、「残念ながら、一部の個人や組織がこの検索機能を誤用して不正確な結論を導き出したため、その機能の一部を変更した」と述べていた。

TikTokは、フォーブスからのコメント要請に応じなかった。

（forbes.com 原文）