そこで、メタバースなどの3D空間が生活者に与える心理的影響やマーケティング効果の研究を続けている電通グループが、新たな指標「ブランドイマーシブタイム」(ブランド没入時間)を提案した。同グループが「東京ゲームショウVR 2023」のメタバース空間で、ユーザーの行動に関する詳細な調査と分析を行ったところ、商品やブランドの「好意度」や「購買意欲」との相関がもっとも強いのが、チャット利用、アバター装着、スタンプ使用などの10項目の行動のうち「ブース滞在時間の長さ」であることがわかった。
![「ブランドイマーシブタイム」と「ブランド好意度」の相関。](https://images.forbesjapan.com/media/article/71574/images/editor/4ef9dcec6feb51a7693cc3c0a484befc6a125876.jpg?w=1004)
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文 = 金井哲夫
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