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空港への進出は、フランスの人類学者マルク・オージェが2020年に指摘した、旅行者は空港を絶えず更新される中間的な空間と見なすことが多いという事実を利用している。
「観光のまなざし」が支配する空港は日常から離れた独特かつ一過性の空間であり、これにより日常のストレスや規則、プレッシャーに影響されにくい消費心理が働く。
Parfums Christian Dior（パルファン・クリスチャン・ディオール）がニューヨークのジョン・F・ケネディ国際空港のターミナル1に香水店「ラ・コレクション・プリヴェ」をオープンするなど、高級ブランドはそうした旅行者の空港での心理を活用している。
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同店は免税店を展開するInternational Shoppes（インターナショナル・ショップス）との提携のもと、ディオールの22種類の香水のほか、ミッツァスカーフやサングラスの厳選セレクション、その場での名入れサービスなどを買い物客に提供している。
「このブティックは単なる提携や店舗ではなく、希望と回復力、そして旅行小売の未来に向けたコラボレーションの持続力を象徴している」とLVMHビューティー・マネージング・ディレクターのアンドレ・マーズロフは開店を祝う式典で語った。
高級ブランドの空港出店の動きは米西海岸でより顕著だ。 サンフランシコ国際空港にはバーバリーやグッチ、エルメス、サンローランなど、ロサンゼルス国際空港にはオールセインツ、ポルシェデザイン、コーチといったブランドの店舗がある。
