受賞者の選出にあたっては、各カテゴリーで活躍する専門家・業界オーソリティ・過去受賞者をアドバイザリーボードとして迎え、協力を仰いだ。kakeru代表取締役でクリエイティブディレクターの明円卓もその一人だ。
電通時代に「意識高すぎ！高杉くんシリーズ」（KDDI）など、近年ではメルカリのCMなどを手掛けるCMプランナー、コピーライターでありながら、「JANAI COFFE」、「友達がやってるカフェ」など、SNSでバズる企画も多数手がけている。
日々アイデアを生み出し続ける明円は、いかにして天職に辿り着いたのか。30 UNDER 30世代に向けて、話をしてくれた。
「実力主義」を体感した子ども時代
子どもの頃から振り返ってみると、両親の教育方針が、僕のマーケティング思考を育てたのかもしれません。「あれをしちゃダメ」「こうしなさい」とは一切言われないかわりに、「お父さんとお母さんを喜ばせて」と言われていました。僕も、両親がどうすれば喜ぶのかを常に考えて行動していました。例えばお年玉。毎年正月になると、前年の成果を両親にプレゼンしていました。読書感想文で賞をもらった、とかそういったことです。その内容によってお年玉の金額が決まります。会社の賞与制度のような考え方ですよね（笑）。親が中小企業の経営者だったのもあるのかもしれません。
怒られたことや「勉強をしなさい」と言われたことは一度もなく、「頑張ったら賞与がつく」というスタンス。その“賞与”も、決して年齢に応じて上がるわけではなかったので、実績によって変動する実力主義な世界を、身をもって感じていったのかもしれませんね。
子どものころ、両親に一番喜んでもらったのが「音楽」でした。歌、ギター、ピアノなど、音楽をやっている時が一番褒められたんです。褒められるということは求められているということ。小学校6年生頃から作曲家を目指すようになりました。
僕が演奏していたのは、J-POPやその時の流行りの音楽でした。昔から“みんなが好きなもの”が好きだったんです。これは今の仕事にもつながっている部分だと思います。あまり自分でつくりたいものはなくて、みんなが好きと言ってくれるか、世の中に喜んでもらえるかの方が重要なんです。周りの空気を読んだり、アンテナを張ったりするのが得意でした。
