時価総額が72億5000万ドルの同社は8月1日、第1四半期（4月～6月）の売上高が前年同期比で76％増の2億1630万ドル（約307億円）に達したと発表。エルフは、2024年度の通期の見通しを、前年比で37～39％増の7億9200万ドルから8億200万ドルに引き上げた。
タラン・アミンCEOによると、エルフは直近の18四半期において、いずれも20％以上の成長を遂げている。同社の売上高の伸びは、業界トップのロレアル（今年の成長率は8％）やエスティローダー（同10％のマイナス）を大きく上回っているとロイターは報じている。
エルフは、自社の成長がSNSに精通したマーケティングチームのおかげだと述べている。同社のチーフデジタルオフィサーのエクタ・チョプラは、女性ゲーマーを起用したことや、TikTokのマイクロインフルエンサーとの取り組み、BeReal（ビーリアル）のような新たなSNSプラットフォームの早期の採用で、Z世代からの支持を獲得したと述べている。
TikTok側も、エルフとそのマーケティングパートナーのTinuitiを、このプラットフォームがビジネスに何ができるかを示すケーススタディに取り上げ、新たな「オールウェイズ・エンゲージド」の戦略で企業はクリックスルー・レートを90％以上に引き上げられると述べている。
エルフは今年初めにアメリカン・イーグルと手を組み、人気のドラマ『アウターバンクス』の女優のカーラシア・グラントと新なたキャンペーンを展開したほか、女優のジェニファー・クーリッジを起用した初のスーパーボウルの広告をオンエアした。さらに、2021年にはメキシカン・フード・チェーンのチポトレといくつかの商品を発売した。
（forbes.com 原文）
