そこから見えてきたトレンドと実態とは──？
ふるさと納税体験者による意識調査から「行動変容」が
調査を実施したのは、持続可能な地域作りを目的として、国内最大級のふるさと納税総合サイト「ふるさとチョイス」などの事業を展開する「トラストバンク」が、創立10周年を記念して立ち上げた調査機関「トラストバンク地域創世ラボ」。これまで同社が多くの自治体と共に歩んできた知見を基に、持続可能な社会の実現へと貢献するための調査研究や情報発信をしている。。アンケートは、ふるさと納税経験を持つ20歳以上の1074人を対象に実施された。〈ふるさと納税体験に関する調査 2023〉※複数回答
ーふるさと納税で楽しいと思う時は？
「知らなかった特産品に出会えた」39.0％「有名な名産品を見つけた」37.3％
「お得なものを見つけた」32.4%
「旬の品から選べる」30.6％
「生産者・事業者の想いに共感する」15.7％
「応援したい生産者・事業者を探す」15.2％
ー御礼の品選びについて。
「訳アリ・規格外」の品を選んだ事がある」47.9％「日用品・生活用品を選んだ事がある」50.5%
「定期便を選ぶ」31.8％
ー寄付金額ランキング（「ふるさとチョイス」2022年度データより）
1位:肉2位:魚介類（エビ・カニ類を除く）
3位:果物
4位:雑貨・日用品
ーふるさと納税がきっかけとなった事。
「その地域のファンになった」40.9％「知らなかった自治体を知った」69.6％
「知らなかった特産品を知った」69.2%
ーふるさと納税が地域に生み出す好影響。
「自治体の財政が増える」64.8％「地域の事業者・生産者の売上が増える」50.6％
ーふるさと納税を通じて、特定の地域のファンになった事があるか？また、その理由は？
「ある」40.9％→「御礼の品の質が良かったから」74.7％
ーふるさと納税を通じての行動変容はあったか？
「再度ふるさと納税を行い、御礼の品を貰った」61.3％「買物する時に、その地域の品を選ぶようになった」24.6％
「実際に現地を訪れた」24.4％
「災害支援の寄付をした」23.9％
