市場調査会社のジ・インサイト・パートナーズによると、世界のワークウェア市場は年平均6.1％のペースで成長中だ。動画投稿アプリのTikTok（ティックトック）でも、「#workwear」というハッシュタグを付けられた動画が計1億5000万回以上再生され、「#workwearstyle」でも計4500万回以上を記録している。
ブランドもこうしたワークウェア人気を認識していて、その需要を取り込めるようなコラボレーションやコレクションを相次いで発表している。
都会的なワークウェア系ファッションで知られる米国のブランド「Timberland（ティンバーランド）」は最近、ニュージーランドのサステナブルなパフォーマンスウェアブランド「icebreaker（アイスブレーカー）」とコラボしたコレクションを発表した。
「Timberland x icebreaker」コレクションは、機能性とファッション性をあわせもつトップスやボトムス、ジャケット、シューズで構成。メンズ向けとレディース向けが用意されている。
アイスブレーカーの北米担当ゼネラルマネージャー、ノア・ブライアンは「環境に有害で不要な化学繊維ではなく、責任をもって調達された天然繊維を使ったパフォーマンスアパレルを求める消費者はますます増えています」と説明する。ティンバーランドとのコラボレーションでは、アイスブレーカーの誇る天然のメリノウール繊維とティンバーランドらしい美しさを融合させたという。
消費者の間で高まるワークウェア需要をつかもうと、コラボレーションを展開するブランドはほかにもある。
スケートボーダーたちに愛されている米国のスニーカーブランド「Vans（ヴァンズ）」は2017年から、英国のコールドサーフィンブランド「Finisterre（フィニステレ）」とのコラボアイテムを出している。
オーストラリアのストリートウェアブランド「Thrills（スリルズ）」も、同じオーストラリアのワークウェアブランド「Hard Yakka（ハードヤッカ）」と組んだコレクションをいくつか発表している。
