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LTKによると、2022年に人気だったアイテムの多くは化粧品で、タルト（Tarte）やエレミス（ELEMIS）、ランコム（Lancome）などのプロダクトが上位に入った。さらに、ダイソンのヘアスタイラーのAirwrapやルルレモンの機能的なベルトバッグ、アディダスのスニーカーのレトロランなども人気だった。
LTKは、「クリエーター」と呼ばれるインフルエンサーが、自分の制作した動画や写真などのコンテンツに商品購入用のリンクをタグ付けできるようにしている。フォロワーがそれをクリックして購入すると、クリエーターにアフィリエイト収入が入る仕組みだ。
以前は「rewardStyle」と「LIKEtoKNOW.it」という2つのプラットフォームだったLTKは、フォーブスの「30アンダー30」の受賞歴を持つ起業家のアンバー・ヴェンツ・ボックス（Amber Venz Box）が2011年に共同創業した企業で、2021年にSVFから3億ドルを調達していた。
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LTKのようなインフルエンサーの直販サービスの成功を受けて、インスタグラムも2020年に買い物機能をアプリに統合し、TikTokも同様のプログラムを開始した。LTKは昨年6月、2019年から2021年にかけて商品の返品率を30％減少させたと発表していた。
（forbes.com 原文）
