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ニュース映像でそういった場面を目にすると、ここ2～3年のコロナ禍による抑圧された生活が、10代を中心とする若者たちにいかに多くの圧迫を与えていたかが、実感される。
ドイツでは、ロックダウンなど日本より強い措置も行われ、10代が受けたメンタルへのダメージも相当なものがあったと思われる。しかし、そのことが公的に指摘されたり認識されることは、ほとんどなかった。
そうした状況にディスカウント・スーパーマーケットのPENNYがチャレンジしたのが、The Wish（願い / 願望）である。
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このキャンペーンは、昨年6月にフランスで開催されたカンヌライオンズ2022で、フィルムクラフト部門グランプリなどを受賞した。カンヌライオンズとは、世界の広告界やマーケティング界で飛びぬけて大きな影響力を持つアワ−ドである。
「失った青春を取り戻して欲しい」
2021年11月に公開された中心的コンテンツである4分弱の動画は、10代の息子が母親に「クリスマスプレゼントには、何が欲しい？」と尋ねるシーンから始まる。それに応える形で、母親が、息子にして欲しかったこと（コロナ禍で出来なかったこと）を、次々と語り始める。「家にばかりいないで、夜に出かけて欲しかった」
「酔いつぶれたあなたを、父さんが迎えに行くとか」
「宿題もやらずに、パーティに出かけるとか」
映像は息子がそうしたシーンを実践している場面を映し出す。女の子と一夜をともにした後、彼女に振られて傷つき、それでも友人と旅に出かけたり……。
Penny | The Wish （english subs）
「あなたが失った青春を取り戻して欲しいの」と母親は痛切に訴える。それに対して息子は、有名ロックバンドのヒット曲の歌詞を独白し始め、やがて静かに歌い始める。「今しかないんだよ。今生きているこの瞬間を生きたいのさ。これが僕の人生だから」と。
最後には、テレビCMにおける商品紹介に当たる、プレゼント告知の紹介文が映し出される。「あなたが失った多くの体験を取り戻させてあげるために、5000の体験をプレゼントとして用意しました。我々の特設サイトを訪れてください（大意）」。この体験プレゼントには、世界旅行や卒業パーティ、そして宿泊施設付きのPENNYでのアルバイト職も含まれていたという。
