歌人、若山牧水が生まれ育った日向市は、高校生を対象にした短歌の大会「牧水・短歌甲子園」を開催するなど短歌の振興に努めているが、この秋は観光来訪キャンペーン「ヒュー！日向 ヒュー！短歌」の一環として、短歌を通じたマッチングサービス「ヒュー！日向 マッチング短歌」を期間限定で行っている。
特設サイトで短歌を入力すると、Twitterに「＃マッチング短歌」のハッシュタグ付きで投稿される。これを見て気に入ってくれた人が返歌を詠むと、同じくTwitterに「＃マッチング返歌」として投稿され、マッチングが成立する。ただそれだけ。恋人だけでなく、友だちやパートナーを探している人も応募できる。
マッチングが成立した組のうち、5組10名が日向市にある若山牧水の生家で開催される「マッチング短歌交流会」に招待され、初めてのご対面となる。交流会では、メディアでも人気の歌人、枡野浩一氏と天野慶氏がゲストに招かれ、短歌を詠んだり特産物の食事を楽しめたりする。また、マッチしなかった人から抽選で1名に、「傷心旅行」として日向市の宿泊券1泊分と往復航空券がプレゼントされるとのこと。
「ヒュー！日向 マッチング短歌」の応募期間は12月27日まで。交流会は2023年2月11日（土）が予定されている。
