カイリー・ジェンナー（Bryan Bedder/Getty Images for REVOLVE）
だが、その翌年、上場企業である化粧品大手のコティがカイリー・コスメティックスを12億ドルと評価し、株式の51％を取得。直後に公開された書類から、同社の事業規模はジェンナー側がフォーブスに明かした2分の1程度であることが判明した。
「知名度」の利用は規制すべき？
セレブの起業家たちは、なぜうそをついたり、情報の公開を避けたりするのだろうか。米フォレスターのリサーチ部門のプリンシパル・アナリスト、電子商取引と消費者行動が専門のスチャリタ・コダリはその理由として、非公開会社の情報公開について、規制する組織がないことを挙げている。
また、“うそ”を広めることにおいて大きな役割を担っているのはベンチャーキャピタルのコミュニティーであり、彼らの中にはそれを「問題にする人がいない」のだと述べている。
コダリによると、セレブが創業した企業については上場しない限り、そのファンダメンタルズを定量的に評価するための「現実的な方法がない」のだという。
「ジェシカ・アルバが創業した（美容・ベビー用品の）オネスト・カンパニー（The Honest Co.）は、初期のころからかなりの事業規模になるとみられていた。だが、その見方が本当に正しいことは、上場するまで確認できなかった」
ジェシカ・アルバ（Dimitrios Kambouris/Getty Images for The Honest Company）
そのほかコダリは、2021年9月に上場し、時価総額がおよそ113億ドルとなったシューズ・ブランドのオン（On）についても、セレブが関与するベンチャー・ビジネスのうち、強固な基盤を築いていることが上場によって明らかになった1社だと指摘する。
ただ、2010年に創業、テニスのロジャー・フェデラーが5000万ドルを出資する同社の成長は、上場までメディアではほとんど取り上げられておらず、「誇大広告によって成し遂げられたものではないと考えられる」という。
ロジャー・フェデラー (c) On
リアーナが率いるフェンティは、これまでに総額およそ3億1000万ドルを調達した。それでも、2021年の売上高が50億ドルを超えるヴィクトリアズ・シークレットとは“同じ土俵”に立つことさえできない規模だ。
だが、SNSでおよそ3億人という膨大な数のフォロワーを持つリアーナは、より大きな富を手に入れるための“急行エレベーター”として、その知名度を利用している。ほぼ同数のフォロワーを持つカーダシアンもまた、リアーナと同様だ。
