リアーナが手がけるサヴェージ×フェンティ（Savage x Fenty）は、シリーズCラウンドで1億2500万ドル（約144億2000万円）を調達。それが発表された翌日には、キム・カーダシアンのシェイプウェアブランド、スキムス（SKIMS）が2億4000万ドルを調達し、評価額がおよそ2倍の32億ドルになったことが報じられた。
リアーナ（Kevin Mazur/Getty Images for Rihanna’s Savage X Fenty Show Vol. 3 Presented by Amazon Prime Video）
著名人は起業しても、個人的な出資額を明らかにしないことが多い。また、売上高については、ほとんどが公表を避ける。一方で彼らは、スタートアップの認知度を高めるための武器として、その知名度を使い続ける。
その代表的な例として挙げられるのが、2008年にライフスタイルブランドのグープ（Goop）を立ち上げた女優のグウィネス・パルトロウだ。同社が創業後10年目にシリーズCラウンドで5000万ドルを調達したときには、年間売上高は1500万ドルとも2000万ドルともいわれた。だが、パルトロウはその実際の金額を、明らかにしていない。
グウィネス・パルトロウ（Rachel Murray/Getty Images for goop）
そして、2020年に英王室を離脱したヘンリー王子とメーガン妃は、米国に住まいを構えるとすぐに、コンテンツの提供で米動画配信大手のNetflixや音楽配信大手のSpotifyと契約。また、講演活動のマネジメントを行う米ハリー・ウォーカー・エージェンシーとも契約を結んだ。
だが、夫妻はいずれの契約料も、開示していない。いかにも米国的な宣伝活動を盛んに行いながら、後に残してきた英国の“ザ・ファーム”（「会社」の意味、英王室を指す）の一員だったころと変わらない秘密主義を貫いている。
一方、なかには隠すだけでなく、うそをつくセレブもいるとみられる。その代表格といえるのが、キム・カーダシアンの異父妹、カイリー・ジェンナーだ。リアリティ番組のスターであり、カイリー・コスメティックス（Kylie Cosmetics）の創業者であるジェンナーは、自社の2019年の売上高を約3億6000万ドルと公表。フォーブスはジェンナーについて当時、「史上最年少のセルフメイドのビリオネアが誕生」と伝えた。
