アップアニーが9月6日に発表したレポート「The Evolution of Social Media」によると、ソーシャルメディアアプリの世界のダウンロード数は、過去10年間で740億回に達し、2021年前半のダウンロード数は約47億回に及んでいた。
さらに、2021年上半期のモバイル画面の使用時間の約半分（44％）の7000億時間がソーシャルアプリに費やされており、前年同期の約7700億時間からはやや減少したものの、パンデミック前の同期間の約6000億時間を大幅に上回っていた。
アップアニーによると、ソーシャルアプリの消費時間と支出額に動画やライブストリーミングアプリが占める割合は、過去4年間で劇的に増加し、TwitchやBigo Liveなどのライブストリーミングアプリの消費時間は2021年に合計で5480億時間に達する見通しという。
ストリーミングの人気の高まりは、新たなクリエイターエコノミーを生み出している。この分野のエコシステムは、1回限りの課金ではなくコンテンツ制作者への「ギフト」によって成り立っている。
アップアニーの集計で、TikTokやTwitch、Bigo Liveなどのアプリが支出額のトップ10に入っていることが、このトレンドを浮き彫りにしている。2021年上半期のソーシャルアプリへの支出額は、米国だけで約10億ドルに達し、アーリーアダプターの日本を追い抜こうとしている。
YouTubeへの支出額はネットフリックス以上
アップアニーは、2025年までに消費者がソーシャルアプリに費やす金額が、年間172億ドル（約1兆8800億円）になると予測している。今年の支出額は68億ドルと予測され、その後は毎年約30％のペースで成長が続く見通しだ。
ライブストリーミングや動画アプリの人気は、パンデミックの中で急拡大した。Twitchの全世界の月間アクティブユーザー数は、2019年1月の4000万人強から2021年1月には9000万人近くにまで増加した。
アップアニーによると世界の消費者のYouTubeとTikTokへの支出額は2020年以降、Disney+やネットフリックスを上回っており、クリエイターエコノミーへの移行が進んでいることが示された。
また、ストリーミングが台頭しているにもかかわらず、消費時間でもソーシャルメディアやエンターテインメントアプリが圧倒的に多く、アップアニーによると、2021年上半期にはYouTube、フェイスブック、WhatsApp、インスタグラムがトップ4を占めていた。
アップアニーによると、2021年第2四半期のすべてのモバイルアプリの支出額は340億ドル（約3.7兆円）に達していた。この金額は、前四半期との比較で20億ドル、前年同期との比較で70億ドルの増加だったが、ダウンロード数にはさほどの変化が無かったという。
