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消費者に対してサステナブルな選択肢を提供できるよう、環境に配慮した持続可能な原材料の使用や、地球にやさしい包装、プラスチック使用量の削減、リサイクル素材でできた衣料の開発といったアイディアが積極的に推進されているのだ。
Jクルー（J.Crew）が発表した最新の持続可能性目標には、小売部門を2030年までに完全にカーボンニュートラル化することが含まれている。これ以外にも、2025年までに主要な繊維素材を100%持続可能な形で調達すること、同じく2025年までにカシミアおよびチノクロス（厚手の綾織り綿布）製品の90%以上をフェアトレード認証施設で製造すること、2030年までに包装に使われるプラスチックと紙を100%持続可能な形で調達することなどが掲げられている。
Jクルー・グループのCEOを務めるリビー・ワドル（Libby Wadle）は、「我々は、持続可能性に関してポジティブな変化をもたらすことができる多くの分野が存在することを知っている。サプライチェーンの根本的問題に取り組み、業界全体の循環型経済への移行を推進していくことが必要だ」と述べた。「現在は、我々の製品、サプライチェーン、そしてアパレル業界全体にとって最も影響の大きい問題に取り組むため、戦略を練っているところだ」
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一方、美容小売チェーンのアルタビューティーは、持続可能性へのコミットメントと、業界に革新的ソリューションをもたらすことをさらに進めることを明らかにした。同社は2021年3月、ループ（Loop）と提携し、消費者が返却・再利用可能な包装で製品を販売すると発表した。
アルタビューティーは、米国環境保護庁（EPA）のグリーンパワー・パートナーシップに名を連ねる30の小売企業のひとつだ。これは、電力源として太陽光や風力といった再生可能エネルギーを利用するブランドや小売業者を認定する制度で、ファッション・美容関連企業としては、ほかにウォルマート、ターゲット、メイシーズ、エスティローダー、バーバリー、H&M、セフォラ、REIなどが選ばれている。
