東さんが率いるご自身の会社、TWOについての説明を求めると、このように話してくれた。
現在の主力商品は入浴剤ブランド「BARTH」。Amazonにおいてジャンル1位を獲得したヒット商品だ。さらに、この3月には健康食の事業を立ち上げる予定もある。これも冒頭で述べたように「健康なものはあまりおいしくなかったりする」常識を超えて、リーズナブルでおいしいものを追求するという。この発想はどこから来るのか?
「一昨年までPR会社を運営していました。さまざまなクライアントの仕事をしていると、マーケティング、見せ方、会社のブランディングがいかに消費にかかわるかがわかってくる。そして、あざとく売ること、瞬間風速の大きさだけを狙った事業は続かないと気がつき、普遍的なテーマを真摯に追求しようと考えました」
現在ヒット中の「BARTH」も睡眠という課題に向き合ったもの。社会に対する睡眠不足へのアンチテーゼ、ウェルビーイングへの問いかけへとつながるものだ。
そんな東さんの腕時計がパテック フィリップの「カラトラバ・パイロット・トラベルタイム」である。腕時計は「自分の考えや生き様を表現できる象徴的なもの」だという考えで、しっかりとコンセプトをもって選んでいる。
「時計選びの基準は“王道”ということ。老舗で歴史あるパテック フィリップこそ王道であると以前から思っていました。そしてデザイン的に王道はシンプルな3針ですが、僕にとってはこの“トラベルタイム”が程よく感じました。デザインとしてもかっこよく、それでいて主張しすぎない感じがよいと思ったからです」
それまで順調に経営していたPR会社を離れ、ウェルビーイングという普遍的なテーマを掲げた会社を立ち上げたのは2年前。このとき、東さんは「トラベルタイム」を購入したという。
「思えば、人生の転換期のタイミングでは時計を購入していた気がします」と語る東さん。
普遍性をもったこの腕時計には、普遍性を主軸に展開する、次のビジネスに進む決意が込められている。
6時位置には日付が表示されている。これは現地の日付を指針で表示しており、とても見やすい。
2つのプッシュボタンで時刻を変更する。これには、誤って現地時刻を変更してしまわないように、特許をもつセキュリティシステムが備わっている。操作の前にプッシュボタンを1/4回転させてロックを解除。操作後、再び1/4回転させロックするのだ。
PATEK PHILIPPE
7234 Calatrava Pilot Travel A Time
ムーブメント：自動巻き Cal.324 S C FUS
ケース素材：18Kホワイトゴールド
ケース径：37.5mm
価格：5070000円
問い合わせ：パテック フィリップ ジャパン・インフォーメーションセンター 03-3255-8109
東 義和◎TWO 代表取締役CEO。2005年、PRを軸に企業のブランディングを行うマテリアルを設立。14年、グローバルで普遍的なウェルビーイング事業を作るためTWO設立。19年マテリアルを離れ、入浴剤「BARTH」を中心にプロダクト事業、21年ローンチ予定の健康食事業に邁進中。
