事情に詳しい関係者がブルームバーグに語ったところによると、バイエルは創業4年のCare/ofの企業価値を2億2500万ドル（約238億円）と評価し、株式の70％を取得するが、残りの株式を2022年までに取得するオプションを検討中という。
バイエルの広報担当のDan Childsはブルームバーグの取材に、今回の買収が両社にとって意義深いものだと述べたが、金銭的条件についての言及は避けた。バイエルはCare/ofのビジネスモデルやプロダクトを、既存の流通チャネルに拡大可能だと考えており、新たな顧客にアピールしたい意向だ。
Care/ofは現時点でD2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマ）型のビジネスモデルをとっているが、両社は今後、新たな販売チャネルやカテゴリを開拓していく計画だ。
サブスクリプションベースの販売を行うCare/ofは、2018年にゴールドマン・サックスのベンチャー投資部門から資金調達を行った後、1億5600万ドルの評価を受けていた。同社は2016年に、Craig ElbertとAkash Shahの2人が設立していた。
ビタミン剤分野ではここ最近、Care/ofやHUM Nutrition、Ritualなどの企業がミレニアル世代向けのプロダクトを発売し、インフルエンサーを起用したマーケティングを行っている。Care/ofのインスタグラムでは、“ミレニアル・ピンク”と呼ばれるカラーが多用されている。
調査企業IBISWorldによると、米国におけるビタミン剤やサプリメントのオンライン売上は2020年に15％拡大し、183億ドル（約1兆9300億円）に達する見通しだ。
