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我々は、100年に1度とも言われるコロナ危機の中にある。それは誰も経験したことのない状況であり、未経験の「いま」に溢れている。その危機に、広告コミュニケーションは、映画や小説よりもいち早く感応し、「いまを切り取る」試みがすでに数多くなされている。この試みには、イケア、DOVE、CADBURRY、フェイスブックなど、海外では多くの企業が参戦している。
そんななかでも、4月9日に公開されたばかりの、まさしく「いまを切り取る」ことで多くの共感を得ている事例をご紹介しよう。すでに570万回以上視聴されている、ナイキの「Play for the world（世界のためにスポーツしよう）」というウェブ動画である。
NIKE「Play for the world」（Ads of Brandsより）
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1分ほどのこの動画は、モノクロ静止画の積み重ねで始まる。一般人が家庭内でスポーツするシーンを切り取った静止画に映し出されるメッセージは、「リビングルームでスポーツする人々へ」「キッチンでスポーツする人々へ」「廊下でスポーツする人々へ」などだ。そして、「いまは一緒にプレイできないかもしれない」「国を代表してプレイできないかもしれない」「大観衆とともにプレイできないかもしれない」と続く。
そして40秒くらいに最も重要なメッセージが表示される。「だけどいま、我々は78億人のためにプレイすることができるのだ」と、在宅でスポーツすることを訴える。
この後、多くの一般人が在宅でスポーツする映像が映し出され始め、最後にはこう締めくくられる。
「これは我々のチャンスだ。世界のためにプレイしよう」
「Play for the world」はもちろん、「Pray for the world（世界のために祈ろう）」に掛けた言葉だろう。ナイキは世界中のスポーツ愛好家に対して、「こんな時だから家でプレイしよう。それは世界を救うことにつながるのだ」というメッセージを発信し、人々の強い共感を得て、ブランド価値を高めることに成功している。
