インクルーシビティ（多様な人を受け入れること）への投資
インクルーシビティをブランド設定の中心に据えているリアーナは、サベージxフェンティの立ち上げ当初から、さまざまな肌の色のモデルやプラスサイズのモデルを起用して、成功できるビジネスを築いてきた。
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2019年9月には、新たに5000万ドルの資金を調達。これで、2018年5月の立ち上げ以降に同ブランドに投資された金額は7000万ドルとなった。リアーナは、ソーシャルメディア上での自らの影響力を利用して、オンライン発の同ブランドを、推定年商1億5000万ドルのブランドへと急成長させた。
サベージxフェンティのランジェリーラインの展開に先立ち、リアーナは2017年、メイクアップ・コレクションのフェンティビューティー（Fenty Beauty）を立ち上げて成功させている。フェンティビューティーの2018年の収益は推定5億7000万ドルで、評価額は30億ドルを超えている。彼女が成功の秘訣を見つけたのは明らかだ。
今後の展開
女性たちが、ランジェリー業界における従来の（性的特徴をアピールする）イメージの見直しを求めるなか、同業界内において、多様性とインクルーシビティは今後もきわめて重要な要素であり続けるだろう。プッシュアップ・ブラのレガシーブランドであるヴィクトリアズ・シークレットにとって、リアーナによるランジェリー市場での猛追と完全奪取をかわすことは、既にきわめて難しいことが証明されている。
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だが、ヴィクトリアズ・シークレットにとって全ての希望が失われたわけではない。同ブランドは今でも、アメリカで最大のランジェリーブランドであり、コアサイト・リサーチ（Coresight Research）によれば、市場シェアは2013年の32%から下落したものの、いまだに24%のシェアを誇っている。
エルブランズの純負債は約55億ドルにのぼっているが、ヴィクトリアズ・シークレットの売却によって得られる11億ドルによって、負債を20%近く減らせる見通しだ。
