スーツよりも格段に難しい「計測」へのこだわり
シューズのオーダーメイドは、服ほど一般的ではない。だからこそ、自分に合う、お気に入りを手に入れるために、時に探し回り、時に有名ブランドに自らの足を合わせにいく。
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多くの悩みに応え切れないのがシューズだ。「革はのびますから」「この色はこのサイズだけなんです」「どうしてもこの柄が欲しいのに足がきつい」「なんで今季のトレンドが持ってない色なのよ！」
シューズは決してガマンとセットのアイテムではない。理想のシューズに出会えない実体験に基づく消費者の声は、行動を鈍らせる。“ネガティブ”のハードルを、オーダーメイドウィメンズシューズはどう解消するのか。
【シューズフィッティングの工程】
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オーダーメイドウィメンズシューズの仕組みはオーソドックスだ。
・リアル店舗でベースとなるデザインを選ぶ
・素材やカラーを選びフィッティングしマイデータに
・最短「1週間」で自宅に届く
このシンプルなシステムはさらに細かい需要に対応する。
・3種類のベースデザインと３種類のトゥデザイ、4種類のヒールの高さと4種類のヒールデザイン。それぞれ組み合わせ自在
・ベーシックカラーを中心にノンレザーとレザー各22種類から素材選択
・21.5cmから26cmの10サイズで各足囲はS・M・L
店舗には圧倒的なバリエーションが「ゲージサンプル」として用意されている。上記10サイズ×S・M・L＝30サイズ × 4種類のヒール＝つまり「120足」ものサンプル数となり、それはただただ圧巻だし（下写真）、ワイズのバリエーションを用意してくれているのはとても現実的だ。
「お取り寄せですねー」というセリフはここにはない。間違いなく自分にあうサイズが見つかる受け皿だ。
120足のサンプルは5段10列そして引き出しに格納されている 。
【1週間で届くスピードと品質】
製造は「国内」で行われる。Made in Japanだ。オーダーメイドウィメンズシューズの戦略を担当するコミュニケーション戦略部の鹿島礼子は「最新のCAD・CAM（自動裁断システム）を導入した国内の協力工場から“直接”お客様に発送します」という。
カスタマイズモデルのサンプルが並ぶ同店舗の入り口。鹿島（写真）によれば、季節によってバリエーションの入れ替えも今後の予定のひとつらしい。現在、計測のためのリアル店舗は東京と大阪の2店のみ。今後も出店していく考えだ。
「私たちは、市場の生の声を拾ってこのサービスのための準備を進めてきました。シューズ選びに不満を抱える20代から40代のコアな層に向けて、このサービスが浸透していけばと思っています」（鹿島）
