8月23日、カリフォルニア州アナハイムで、2年に1度開催されるディズニーのイベント「D23エキスポ」が開幕した。ウォルト・ディズニーがハリウッドに映画会社を設立した1923年にちなんで名づけられたD23は、世界中から熱心なディズニーファンが集うイベントとして知られている。
ディズニーはD23エキスポの来場者限定で、Disney+を割引価格で提供することを発表した。3年契約を行った人々は、年額69ドルのサービスを1年あたり23ドル引きで利用可能になる。この発表を受けて、受け付けブースには長蛇の列が出来た。
ディズニー会長のボブ・アイガーは、Disney+の成功を同社の最重要課題に位置づけている。先日の決算発表の場で、アイガーは「当社にとってDisney+以上に重要なプロジェクトは存在しない」と投資家らに述べていた。
ディズニーの公式ツイッターアカウントは8月19日、アラジンのキャラクターのジーニーがDisney+をアピールするGIF画像を掲載し、630万人のフォロワーに加入を呼びかけた。1150万人のフォロワーを持つPixarのアカウントや、870万人のマーベルエンタテインメントのアカウントもこの動きに同調した。
ディズニーは、Disney+がディズニーだけでなくPixar、マーベルやスター・ウォーズのオリジナルコンテンツが楽しめる場であることを、全力でアピール中だ。同社は競合のネットフリックスに真っ向勝負を挑む構えだ。
D23の会場には、俳優のジェフ・ゴールドブラムや、元アメリカンフットボール選手のジム・ブラウンなども姿を見せ、Disney+のアプリのデモも披露された。
ディズニーは新たなプロジェクトに、ふんだんな予算をつぎ込むことで知られている。同社は映画「アベンジャーズ／エンドゲーム」の告知に2億ドルもの予算を投じ、世界で28億ドルの興行収入をもたらした。
コカ・コーラとコロンビア映画のマーケティング担当役員を務めたPeter Sealeyは「ディズニーは人々の期待を決して裏切らないはずだ。ただし、このゲームは長期戦になる」と述べた。
