スマートフォンと連動する腕時計型デジタルデバイスは、一般的には“スマートウォッチ”で通っているが、“ウェアラブルデバイス”や“コネクテッドウォッチ”と呼ばれる場合もある。家電系メーカーやカジュアルウォッチブランド、あるいは高級時計ブランドなど様々な会社が参入することで、活況を呈しているジャンルだが、ここに新たなスタイルを持ち込もうとしているのが、GPSデバイスのトップブランド「ガーミン」である。
自動車や海洋、航空業界にGPSナビゲーションシステムを提供してきたガーミンは、創業30周年となる今年、高級時計市場に向けた新コレクション「MARQ（マーク）」を発表したのだ。
「ガーミンでは2003年からGPS機能を搭載したウェアラブルデバイスを作ってきました。当時はランナー用でしたが、人々のライフスタイルが広がったこともあって、現在では自転車やゴルフ、トレッキングなど幅広いジャンルのアクティビティに対応したモデルをラインナップしています。創業30周年の節目に、新たな一歩として、高級時計市場に打ち出したのがMARQです」と語るのは、ガーミンの社長兼CEOを務めるクリフ・ペンブルだ。
しかしガーミンのウェアラブルデバイスの商品構成をみると、子供用なら数千円で、高機能モデルでも10万円前後である。ところがMARQは、20万〜30万円台という価格帯になるという。どうやって付加価値をつけていくのだろうか？
「MARQは、便利なデジタルツールとしてのウェアラブルデバイスから一歩踏み出し、ユニークな価値提供を目指しています。ガーミンでは、GPS技術を核に“アクティブなライフスタイルを楽しむ人”のためのブランドとして歩んできました。精巧なGPS測位や長時間バッテリーなど、ハードウェアの技術はもちろん、既存のアナログ時計にはない、アクティビティのデータを蓄積できるアプリなどソフトウェアの強みも持っています。そういった便利な面に加え、アクティブなライフスタイルを送る人たちの所有欲やインスピレーションを掻き立てるように、MARQのケースデザインやストラップの構造、あるいは各所に使用される素材で高級感を引き出し、時計としての魅力を加えました」
MARQの狙いは、製品からも見えてくる。ラインナップされるコレクションは、モータースポーツ、プライベートジェット、ヨットといったラグジュアリーなライフスタイルを意識したものであり、さらにアウトドアやフィットネスも、ラグジュアリー化が進むジャンルである。
健康意識の高いエグゼクティブや起業家が増えている現状を考えるなら、便利なウェアラブルデバイスを、もっとラグジュアリーに進化させるという手法に疑問はない。
今回のイベントでは、ホンダ エアクラフト カンパニーの社長兼CEOの藤野道格をゲストに迎えたが、これはホンダジェットにガーミン製の計器を採用したという縁だけでなく、ホンダジェットとガーミンがラグジュアリーな世界観を共有しているという意味でもある。
左上／ガーミンの社長兼CEOのクリフ・ペンブル（左）とホンダ エアクラフト カンパニーの社長兼CEOの藤野道格（右）。ホンダジェットのプロジェクトが始まった当初から、ガーミンと組んでアビオニクス（航空電子機器）などの開発を行っていた。右／会場には、ホンダジェットのアビオニクスも特別に展示された。左下／MARQの展示も、高級感にこだわった表現を取り入れた。
「我々がMARQで目指すのは“GPSプロウォッチ”という新たなジャンルの開拓です。ヨットや飛行機などの趣味を持つ人や、それに憧れる人のライフスタイルに寄り添いたいのです。男性にとって時計というのは、その人自身を表すものです。特別な趣味やライフスタイルを楽しんでいる人には、機能とデザインの両方でハイレベルな時計が必要ではないでしょうか」
高級時計を複数所有し、TPOに応じて使い分ける時代にガーミンのMARQを選べば、それだけ“本気”であるという無言のアピールになるだろう。
ライフスタイルに特化したアプリも充実
MARQ EXPEDITON
僻地探検のために、人気ルートの地図は既にプリロード済み。正確な方位や高度、気圧変化の状況も同時に表示する。
MARQ AVIATOR
正確な航空計器としても使用できるようにアプリが充実。ナビゲーション機能や飛行機の水平姿勢表示計などが備わっている。
MARQ DRIVER
GPSと連動させることで、自動的にラップタイムを取得する。サーキットごとに、セッションの最速ラップや最高時速も表示する。
MARQ CAPTAIN
レース志向のヨットマンのために、レガッタタイマーを備える。GPS機能と連動しており、正確かつ適切なスタートを切れるのだ。
MARQ ATHLETE
トレーニングの状態や試合での結果、さらにはリカバリーなど、運動のパフォーマンスを高めるための全ての情報を取得する。
MARQ COLLECTION
創業30周年を迎えたガーミンによるラグジュアリーな“GPSプロウォッチ”。直射日光の下でも見やすいクロマディスプレイを採用し、さらには長時間のアクティビティにも対応するためにディスプレイの省電力化を進め、連続駆動時間を長くした。ケースやベゼルには軽くて頑強なチタンを使用し、風防はサファイアクリスタル製。ストラップやブレスレットの着脱が容易なので、自分好みの組み合わせを楽しむこともできる。左から、世界の最高峰を目指すためのアドベンチャーウォッチ。耐久性に優れたイタリア製のバケッタレザーを使用する。「MARQ EXPEDITON」¥250,000、緊急時には最も近い空港までダイレクトナビゲーションする本気の機能も搭載するパイロットウォッチ。「MARQ AVIATOR」¥280,000、実際にサーキットランを楽しむ本気のレース愛好家のための時計で、世界250カ所以上のサーキット情報を内蔵。「MARQ DRIVER」¥330,000、落水事故救命アシスト機能が付いたヨットマンのための時計。ベゼルは耐傷性能が高いセラミックで、ストラップは着用感の良いナイロン製。「MARQ CAPTAIN」¥260,000、様々なデータを取得することで効率的なトレーニングを可能とするアスリート向けの時計。「MARQ ATHLETE」¥210,000／すべてガーミン ジャパン☎049-267-9114
