ただ、女性だけに限定してみると、ファッション性の高いスポーツウェア・ブランドとしてルルレモンの名前を挙げた人が、特に24～34歳の層で昨年12月の20％から31％に増加している（女性全体では26％）。ナイキはこの点について今後、対応を強化する必要があるだろう。
同時にルルレモンには、男性消費者にさらにアピールする必要がある。同社はそのための投資を増やしているが、男性がみる「ファッショナブル」なブランドの2位はアディダスだ（37％が支持）。特に18～24歳と25～34歳の男性の間で、アディダスの人気が高くなっている。
一方、アディダスはファッション性の面で女性（25～34歳）の支持を失っており、調査で同社の名前を挙げた人は、前回26％から16％に減少した。女性全体では、アディダスが最もファッショナブルだと答えた人は19％だった。
購買意欲が向上
「今後6カ月以内にどのブランドの商品を購入する可能性が最も高いか」との質問に対しては、回答者全体の40％が「ナイキ」と答えた。アディダスと答えたのは、31％だった。
購買意欲に関する調査では、男性はナイキ（41％）に次いでアディダス（39％）が強さを見せたが、女性の間ではナイキ（38％）に比べ、アディダスを選ぶ人がはるかに少なくなっている（22％）。
その他のブランドでは、アンダーアーマーと回答した男性が15％、女性が22％（全体の18％）。ルルレモンと答えた人はごくわずか（女性の7％、男性の3％）だった。
調査結果から分かるのは、ナイキが消費者にとって最も重要な「革新性」と「ファッション性」の点でより高い支持を集めているということだ。そして、それが消費者の「購買意欲」を向上させることにつながっている。
