この報せを受けてスポティファイの株価は下落した。今後はアップルミュージックに影響が及ぶことも考えられる。
アマゾンは広告市場で売上を伸ばしており、将来的にはフェイスブックやグーグルの広告事業にも影響を与えかねない。
筆者は今年2月に執筆した記事で、アマゾンの2018年第4四半期（10〜12月）の決算で、デジタル広告が大半を占める「その他」部門の売上が、前年同期比で約2倍の34億ドル（約3800万円）に達したことを指摘していた。
フェイスブックとグーグル（アルファベット）らは同期間にそれぞれ、約170億ドルと約400億ドルの売上を記録しており、アマゾンの広告売上はこの2社に比べれば小さなものだ。しかし、2倍という広告売上の成長率は注目に値する。
アマゾンは消費者の購入履歴データを抱える、世界最大の企業の1社だ。米国のEコマース業界でトップに君臨する同社はこのデータを用い、企業からさらなる広告費用を徴収しようとしている。
マーケティング企業Nanigansのデータでは、米国の小売業者の3社に1社が、フェイスブックやグーグルへの広告費用を減らし、アマゾンへの広告料に割り当てようとしていることが示された。
筆者がマーケティング企業Singularの依頼を受けて、1500名の米国人の広告担当者を対象に実施した調査でも、64％がアマゾンへの支出を増やす計画だと回答した。
彼らはフェイスブックやグーグルに対する広告費用も、増額する意向だったが、アマゾンへの支払額の増加率は突出している。
アマゾンは音楽ストリーミングに広告モデルを取り入れ、広告部門の売上をさらに伸ばそうとしている。ラジオ業界は長年、広告モデルで運営されてきたが、その動きのオンラインへの移行は十分ではない。
一方、スポティファイは広告つきのストリーミングで1億2000万人近い会員を獲得し、比較的速いペースで利用者を伸ばしている。
アマゾンの広告つき音楽ストリーミングは、スポティファイの無料サービスに打撃を与え、有料の利用者数の低下をも招くことになり得る。さらに、アップルやグーグルらの音楽サービスにも影響を与えるだろう。
その結果、アマゾンは競合企業らの広告売上を吸い取ることになる。
アマゾンにとって今後のベストなシナリオは、音声広告がスマートスピーカーのEchoや、ボイスアシスタントのアレクサとうまく連動することだ。消費者らは既に、スマートスピーカーを通じた音声広告に慣れ始めている。
