ここではアップルの最新の動きから見えてきた、勝ち組と負け組を明らかにしてみたい。
勝ち組
（1）医療関係者
アップルウォッチの「シリーズ4」は心電図（ECG）作成にも対応。FDA（アメリカ食品医薬品局）及び、アメリカ心臓協会（American Heart Association）の認証も受けており、医療業界に大量のデータをもたらすことになる。また、画面サイズがシリーズ3と比較して約33％大型化し、より的確な情報が得られるようになった。
（2）スポーツコーチ及びスポーツ選手
iPhoneの新モデルではAR機能が強化され、運動を行う際のスコアリングやフォームの分析が可能になった。これはゴルフからバスケットボールまで、様々なスポーツで役立つ機能だ。
（3）ゲーム業界
AR機能の強化により、新型iPhoneでは複数の友人たちと同時にARゲームが楽しめるようになった。これは新型プロセッサA12 Bionicの画像処理パワーによるものだ。
（4）再生可能エネルギー
アップルは今回の新製品発表会で、再生可能エネルギーのみを使用することを宣言した。また、リサイクル材料の使用や、端末のリサイクルなどの長期的目標を提示した。
（5）カラーマニア
最も手頃な価格で販売されるiPhone XRは、ホワイト、コーラル、ブラック、イエロー、ブルー、レッドの全6色の豊富なカラー展開となっている。
