もちろん、一夜の間に成功を収めるブロガーは少数だ。多くのブログは、たとえ品質の高いコンテンツを出していても、オーディエンスの獲得に苦戦している。
その原因は、ほとんどの新米ブロガーが、ブログへのトラフィック（アクセス量）の増やし方を完全に理解していないことにある。私は先日、大人気の旅行ブログ「ファインド・アス・ロスト（Find Us Lost）」を運営するセリーナとジェーコブ・テイラー夫妻を取材した。2人のインスタグラムアカウントは、15万8000人以上のフォロワーを抱えている。
私は2人への取材を通し、夫妻のブログが大成功を収める上で大きな役割を果たしたのが、ソーシャルメディアであることを知った。ここでは、ブログへのトラフィックを増やすためのソーシャルメディア活用のコツを紹介する。
1. 独自のセールスポイントを見つける
適切なソーシャルメディア上で、自分が求めるオーディエンスに適した独自のセールスポイントを特定することは、成長のため欠かせない。
「セールスポイントを一度確立し、自分の道を築けば、人はあなたのブログを読み始める。そうすれば、1000人のフォロワーを持つ人も、10万人あるいは100万人のフォロワーを抱える人も、あなたとあなたが伝えることに心から関心を持ってくれる」とセリーナ。
こうした視点を基に、ソーシャルメディアの活用法やブログのコンテンツを考えれば、、オーディエンスの関心に合う投稿を作ることができ、エンゲージメントも向上するだろう。
2. ハッシュタグを使う
素晴らしいコンテンツは大事だが、ブログの成長のためには正しい戦略も必要だ。ソーシャルメディア上での正しい戦略とは、ハッシュタグの使用だ。セリーナは「ベネチアの運河で取った写真を投稿するときまで、私は一度もハッシュタグを使ったことがなかった。インスタグラムで人気アカウントを持つ人であれば、それは多分愚かなことだったと分かるだろう」と振り返る。
「『ハッシュタグを使うようにしなければ』と思ったのはその時が初めて。その時の投稿が、当時大人気のアカウントに2分以内に再投稿され、瞬く間に200～300人の新たなフォロワーが得られた」
この経験からセリーナは、ハッシュタグの使用に関するデータと最新動向の調査を始めた。その後夫妻は、投稿を作る上でさらに戦略的な手法を取るようになった。セリーナによると、フォロワー数の多いインスタグラムのアカウントは、コンテンツ収集時に規模の小さいアカウントを探す傾向がある。常に適切なハッシュタグを使うようにすれば、発見される確率を最大化できる。
