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2018.05.14

キャタピラーの株価を急落させた、たった2語の言葉

(Photo by Spencer Platt/Getty Images)


人は、素晴らしい話し手の全ての言葉に引きつけられると言われるが、そうではない。人は、特定の言葉に引きつけられるものだ。マーティン・ルーサー・キング牧師の「私には夢がある」のスピーチ全文を覚えていなくても、多くの人は、彼がスピーチで使った「約束手形」や「貧困の孤島」、「自由と正義のオアシス」などのメタファーを覚えているだろう。

キング牧師のスピーチが首都ワシントンで行われたのは、8月の蒸し暑い盛りだった。映像では、人々が扇子をあおぎ、額から汗をぬぐっている様子が記録されている。キング牧師が「不正義のうだるような暑さ」というメタファーを何度か使ったことは、天才的な言葉の才能を示している。

リーダーは慎重にメタファーを選ばなければならない。メタファーは、人々の記憶に残り続けるのだ。

編集=遠藤宗生

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