ニールセンによると1月28日のグラミー賞当日の、出演者らの楽曲のストリーミング再生回数の合計は前日の27日以下だったという。ここには別の要因もある。グラミー賞がオンエアされた28日は日曜日で、日曜日は週のなかで最もストリーミングの利用頻度が下がる傾向にある。
オンエア翌日の月曜日に、グラミー賞のパフォーマーたちの楽曲は合計で930万回再生された。再生回数は金曜日と比較すると210万件の伸びだった。
なかでも最も再生回数が多かったのはブルーノ・マーズだ。彼のグラミー受賞楽曲の「24K Magic」と「That’s What I Like」は合計で130万回ストリーム再生された。最新シングルの「Finesse」の再生回数は230万回で、20％の伸びだった。
多くの女性アーティストとともにステージに立ち、「Praying」を歌ったケシャは金曜日から再生回数をほぼ倍増させ、86万7000再生を達成した。ニールセンによると「Praying」はグラミー賞当日に最もダウンロードされた楽曲で、8000ユニットを達成。SNS上でも最も注目された楽曲になった。
ただし、グラミー賞の効果は全体的にさほど大きなものとは言えない。当日に演奏された楽曲の大半はリリースから数ヶ月が経過していたからだ。
しかし、楽曲のストリーミングやダウンロード数には大きな影響を与えなかった一方で、人々のグラミー賞に対する関心はSNS上で大きく高まっていた。ニールセンはグラミー賞に関連したインタラクションが4150万件に及んだと発表した。そのうち59％がインスタグラム上で、ツイッターが26％、フェイスブックが15％という結果になった。
