また、テンセントはWeChatブログ内の広告収入を全てブロガーたちに還元している点も注目すべきポイントだ。ブロガーらは広告主と直接、金額交渉を行うこともできる。
テンセントの主要な収入元はゲーム事業であり、「王者栄耀（Honor of Kings）」などのモバイルゲームから莫大な収入を得ている。投資企業「S.Capital」のChen Yuetianは「テンセントはWeChat自体で儲けようとはしていない。WeChatはユーザーやトラフィックを呼び込む窓口なのだ」と述べた。
しかし、ブロガーの影響力の高まりに神経を尖らせているのが中国政府だ。昨年、有名人のゴシップ等を掲載するWeChatアカウントが突如閉鎖に追い込まれた。当局は最近ではヒップホップなどの“程度の低い”コンテンツの掲載中止を要請するようになった。また、“趣味の悪い”ビデオゲームを追放する動きも始まっている。
一方でWeChatの利用者数が飽和状態に達しつつある中で、新たなメディアプラットフォームも勢力を拡大している。その一つが、一日の利用者が2億人に達するといわれるニュース配信サイトの「今日頭条（Toutiao）」だ。今日頭条の運営元の「Bytedance」は、総額で約1億5000万ドルをブロガーらに支払い、コンテンツを増強しようとしている。
「プラットフォームの覇権の拡大を狙う今日頭条は、今後テンセントと対立していくことになる。しかし、WeChatはあまりにも巨大なユーザーベースを抱えており、これに対抗するのは非常に困難だろう」と投資企業「Zhen Fund」の担当者は述べた。
