アップルはApple TV 4Kの発売にあわせ、iTunesで4Kタイトルを9.99ドルから売り始めた。しかし、競合のアマゾンのプライムビデオでは追加料金無しで4Kタイトルが楽しめる。
これは米国に限った話ではなく、英国のアマゾンビデオでも2016年の「ゴーストバスターズ」の4K版が3.99英ポンド（約600円）で販売中だ。比較的高額な作品でも13.99英ポンド程度で販売されている。
アップルの配信する4K動画はHDR仕様のため、アマゾンの4K動画より画質は優れている。しかし、アマゾンも間もなくHDR対応のAmazon Fire TVを発売すると見られており、アップルの優位性はそう長くは続かないだろう。
ただし、アップルはアマゾンより多くの4Kのタイトルを抱えており、この点ではアマゾンに勝っている。いずれにしろ、既に4K対応のテレビを所有するオーナーにとっては、アップルとアマゾンの2社が価格戦争に突入するのは歓迎すべきことだ。
また、ウォルマート傘下の動画ストリーミングサービスのVUDUにとっても、この2社の価格設定は大きなプレッシャーを与えることになる。VUDUは現在、4Kタイトルを24.99ドルの価格で販売中だが今後、価格を引き下げる可能性もある。
